offensiv global markedsføring af danmark

More documents

Recommendations

Info

$(Instruktion I19-105/1: Pr\370vefor)$

$(Microsoft PowerPoint - Sansernes hospital \305rhus 110610)$

forskning indtager en førerposition, og danske virksomheder har et stort eksportpotentiale. Det overordnede mål med indsatsen på dette temaområde er, at Danmark skal ses som et grønt, men også effektivt samfund, der aktivt bidrager til løsninger på globale udfordringer. I praksis kan indsatsen på dette område dække en bred vifte af aktiviteter, der understreger hvilke kvaliteter og styrker Danmark har på miljøområdet – hvad enten der er tale om investeringsmuligheder for udenlandske virksomheder eller et rent og sundt miljø for udenlandske videnarbejdere. Og der kan satses på at tiltrække og yde støtte til begivenheder på området. De fire hovedtemaer fortæller tilsammen en unik historie. Andre lande kan fortælle dele af den samme historie, men ikke hele den samme historie. Det er kombinationen, der er unik for Danmark. Fx er Sverige kendt for en del af de samme ting som Danmark – velfærdsstaten, kvalitet mv. Men der er et andet syn på danskerne og den danske livsstil. Danskerne betragtes fx som lidt mere eksperimenterende, kreative og livlige. Kommunikationsplatformen er et udgangspunkt, der kan tilpasses til at kommunikere mere konkrete budskaber ud til afgrænsede målgrupper inden for hvert af indsatsområderne. Det er fx ikke de samme budskaber eller indpakninger, der skal bruges, når der skal kommunikeres til tyske børnefamilier og amerikanske hightech- investorer. Men det skal være budskaber, billeder, historier, der baseres på den samme fælles platform, så der skabes større konsistens og klarhed i de budskaber, der sendes ud i verden. For eksempel kan Danmark på turismeområdet markedsføres som et fred- fyldt, trygt og velfungerende land, hvor der er nem adgang til gode råvarer og ”simple living” af høj kvalitet. Samtidig kan Danmark som investeringsland markedsføres som stabilt, so- lidt og uden uventede negative overraskelser, så Danmark fx opfattes som et godt sted at placere højteknologisk og stabilitetskrævende produktion af medicin eller andet, hvor selv kortvarig ustabilitet i produktionen kan koste meget store summer. Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 29
30 Og Danmark kan – både på turismeområdet og i forhold til Danmark som et godt sted at bo og arbejde – også profileres som et land med et rigt kultur- udbud, der byder på både eksperimenter og forankring i en solid tradition. For de statslige aktører udgør kommunikationsplatformen de grundlæggen- de retningslinjer for deres konkrete kommunikationsindsats over for udlandet. For private aktører skal der arbejdes for, at kommunikationsplatformen kan virke inspirerende. Målet er, at der sendes færre modstridende budskaber ud i verden om Danmark. Og at der oftere sendes samstemmende budskaber. Kommunikationsplatformens videreudvikling og udbredelse vil ske i et tæt samarbejde mellem de berørte myndigheder, ministerier og Fonden til Mar- kedsføring af Danmark. Organiseringen af indsatsen – herunder fonden – beskrives mere udførligt i det efterfølgende kapitel. Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark
Page 1 and 2: Handlingsplan for OFFENSIV GLOBAL M
Page 3 and 4: 2 Handlingsplan for offensiv global
Page 5 and 6: 4 Resumé Der er mellem regeringen
Page 7 and 8: 6 markedsføre og synliggøre kystt
Page 9 and 10: 8 1. Indledning Danmark vil vinde p
Page 11 and 12: 10 o At styrke kendskabet til Danma
Page 13 and 14: 12 Figur 2: Grundlaget for udarbejd
Page 15 and 16: 14 Hvis Danmarks brand udelukkende
Page 17 and 18: 16 Kendskabet varierer dog meget al
Page 19 and 20: 18 Figur 4: Danmark set gennem inte
Page 21 and 22: 20 Boks 1: New Zealand - 100 procen
Page 23 and 24: 22 • Det første redskab, der ska
Page 25 and 26: 24 4. Hvad skal Danmark markedsfør
Page 27 and 28: 26 Figur 6: Den danske kommunikatio
Page 29: 28 Tema 3: Danmark er eksperimenter
Page 33 and 34: 32 et stort potentiale, som kan udn
Page 35 and 36: 34 Der sættes desuden ind med en s
Page 37 and 38: 36 6. Danmark som kreativ nation St
Page 39 and 40: 38 I øvrigt er der sat gang i en r
Page 41 and 42: 40 7. Danmark som turistmål Styrke
Page 43 and 44: 42 En tredje udfordring er, at de t
Page 45 and 46: 44 at studere i landet, og at 73 pc
Page 47 and 48: 46 Figur 11: Danmark som uddannelse
Page 49 and 50: 48 tetsniveau i udlandet, men også
Page 51 and 52: 50 10. Modernisering af eksportfrem
Page 53 and 54: 52 Figur 13: Modernisering af ekspo
Page 55 and 56: 54 Fonden til Markedsføring af Dan
Page 57 and 58: 56 Offentlighedsdiplomati Udfordrin
Page 59 and 60: 58 ringsland og kulturland. Filmen
Page 61 and 62: 60 DYOS-09 begivenhederne udvikles
Page 63 and 64: 62 hvilke job de ønsker at søge.
Page 65 and 66: 64 shopping, caféliv, kultur, gour
Page 67 and 68: 66 ligeledes være relevant. Rekrut
Page 69 and 70: 68 11.5. Danmark som investeringsla
Page 71 and 72: 70 11.6. Modernisering af eksportfr
Page 73 and 74: 72 Denne transformation fra de dire
Page 75 and 76: 74 Figur 3: Danmarks 6 egenskaber -
Page 77 and 78: 76 3 Figuren er en tilpasset udgave

offensiv global markedsføring af danmark

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?