offensiv global markedsføring af danmark

Den samlede konklusion er – kort fortalt – at Danmark i dag ikke er særlig
godt kendt i udlandet. Men samtidig viser en bred vifte af internationale
undersøgelser, at Danmark reelt har rigtig meget at byde på.
Der er derfor ekstra god grund til at gøre en offensiv indsats for at mar-
kedsføre Danmark. Konklusionerne uddybes i de følgende afsnit.
2.1. Danmark ikke videre kendt
Analyserne viser, at det generelle kendskab til Danmark er begrænset. I
interviewundersøgelsen blandt 150 mennesker i udlandet, der har en for-
bindelse til Danmark, ved personerne ofte en del om danske forhold inden
for deres egen branche. Men som regel ved de ikke ret meget andet om
Danmark.
Konklusionen understøttes af resultaterne fra spørgeskemaundersøgelsen
om 35 landes brand med mere end 25.000 deltagere, det såkaldte Anholt
Nation Brand Index. Danmark er først og fremmest kendt for fødevarer og
en velfungerende offentlig sektor, men ellers ikke for ret meget andet. Hvad
angår det generelle kendskab til styrker og kompetencer, ligger Danmark
således i mellemgruppen af de 35 lande efter blandt andre Sverige, Norge,
Holland og Schweiz. Se tabel 2.
Tabel 2: Nationers brand – rangordning af 35 lande
1. Storbritannien 13. Norge 25. Indien
2. Canada 14. Danmark 26. Sydkorea
3. Tyskland 15. New Zealand
27. Mexico
4. Schweiz 16. Belgien 28. Ægypten
5. Italien 17. Irland 29. Tjekkiet
6. Frankrig 18. Portugal 30. Polen
7. Japan 19. Kina 31. Malaysia
8. Sverige 20. Rusland 32. Sydafrika
9. USA 21. Ungarn 33. Estland
10. Australien 22. Brasilien 34. Indonesien
11. Spanien 23. Singapore 35. Tyrkiet
12. Holland 24. Argentina
Kilde: Anholt Nation Brand Index, GMI, andet kvartal 2006
Samtidig viser undersøgelsen, at den faktor, der mere end noget andet af-
gør udlændinges kendskab og holdning til Danmark, er, om de har været i
direkte kontakt med Danmark eller danskerne.
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 13