offensiv global markedsføring af danmark

3. Moderne og tilpassede virkemidler
En mere effektiv og
sammenhængende indsats
Der er behov for at styrke og nytænke de instrumenter, der anvendes
i markedsføringsindsatsen. Konkret skal der bl.a. skabes flere
begivenheder, som formår at tiltrække international opmærksomhed,
indsatsen skal koordineres bedre, og der skal skabes mere synergi
mellem offentligt og privat. Samtidig skal der skabes mere
sammenhængende kommunikation, så vi mere effektivt udnytter de
danske styrkepositioner.
Der gøres i dag en betydelig og kompetent indsats for at markedsføre Dan-
mark i udlandet. Alligevel viser analyserne, at Danmark ikke er ret kendt,
og at billedet af Danmarks styrker og kompetencer ofte er uklart. Den frem-
adrettede indsats skal derfor styrkes og tilpasses de identificerede udfor-
dringer:
For det første skal der skabes øget opmærksomhed om Danmark. De, der
kender Danmark, ser i alt overvejende grad også positivt på Danmark.
For større private virksomheder er det bedste redskab til at skabe øget
kendskab ofte omfattende kampagner med annoncer, reklamer mv. Det er
imidlertid ikke hensigtsmæssigt i forbindelse med global markedsføring af
Danmark. Mediekampagner kan virke i forhold til at tiltrække turister, som
det fx kendes fra de norske kampagner rettet mod danske skiturister. Men
som redskab til at fremme kendskabet til et land i bredere forstand, er det
langt fra effektivt.
I stedet er der langt bedre erfaringer med at udnytte eksisterende eller nye
begivenheder med interessant indhold som platform til at øge kendskabet til
et land. Fx kan store sportsbegivenheder bruges som anledning til at frem-
vise et billede af et fredeligt, kreativt og moderne samfund, som Tyskland
gjorde under VM i fodbold. Eller møbleringen af Museum of Modern Art i
New York kan bruges til at vise dansk design – og dermed Danmark – frem
over for et købestærkt og indflydelsesrigt publikum. Vi skal derfor udvikle
og udnytte en række andre redskaber og virkemidler i arbejdet:
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 21