offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
offensiv global markedsføring af danmark
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
74<br />
Figur 3: Danmarks 6 egenskaber – styrker og svagheder<br />
Egenskaber Styrker Svagheder<br />
1. Ren<br />
2. Eksperimenterende<br />
3. Ansvarlig<br />
4. Balancerende<br />
5. Niche<br />
6. High end<br />
+ Rene linjer i design<br />
+ Miljøbevidsthed<br />
+ Eventyr<br />
+ Fleksibilitet<br />
+ Åbensindet<br />
+ Modigt<br />
+ Omsorg gennem velfærd<br />
+ Sikkert samfund<br />
+ Samvittighed<br />
+ Harmoni<br />
+ Ekstremer sameksisterer<br />
+ Rummelighed<br />
+ Eksklusiv<br />
+ Eksotisk<br />
+ Specialiseret<br />
+ Kvalitetsprodukter<br />
+ Højtuddannet<br />
+ Pålidelig<br />
Handlingsplan for <strong>offensiv</strong> <strong>global</strong> <strong>markedsføring</strong> <strong>af</strong> Danmark<br />
− Reserveret<br />
− Ikke plads til forskellighed<br />
− Naivt<br />
− Selvcentreret<br />
− Ligegyldighed<br />
− Selvtilstrækkelighed<br />
− Lukke ude<br />
− Social kontrol<br />
− Koder<br />
− Uklar<br />
− Forvirring<br />
− No peak<br />
− Ukendt<br />
− Usynligt<br />
− Utilgængeligt<br />
− Dyrt<br />
− Afskrækkende<br />
− Ikke <strong>global</strong>t<br />
Kilde: Denmark: Perceptionsanalyse og anbefalinger til en <strong>offensiv</strong> <strong>global</strong> <strong>markedsføring</strong><br />
<strong>af</strong> Danmark. ReD Associates 2006.<br />
En sammenhængende og troværdig historie om Danmark<br />
Med udgangspunkt i analysen er der udviklet en kommunikationsplatform.<br />
Platformen bygger på fire gennemgående temaer i opfattelsen <strong>af</strong> Danmark.<br />
De fire temaer i den samlede kommunikationsplatform er foldet ud og kon-<br />
kretiseret i kapitel 4.
Change language