offensiv global markedsføring af danmark

forskning indtager en førerposition, og danske virksomheder har et stort
eksportpotentiale.
Det overordnede mål med indsatsen på dette temaområde er, at Danmark
skal ses som et grønt, men også effektivt samfund, der aktivt bidrager til
løsninger på globale udfordringer.
I praksis kan indsatsen på dette område dække en bred vifte af aktiviteter,
der understreger hvilke kvaliteter og styrker Danmark har på miljøområdet
– hvad enten der er tale om investeringsmuligheder for udenlandske virk-
somheder eller et rent og sundt miljø for udenlandske videnarbejdere. Og
der kan satses på at tiltrække og yde støtte til begivenheder på området.
De fire hovedtemaer fortæller tilsammen en unik historie. Andre lande kan
fortælle dele af den samme historie, men ikke hele den samme historie. Det
er kombinationen, der er unik for Danmark. Fx er Sverige kendt for en del
af de samme ting som Danmark – velfærdsstaten, kvalitet mv. Men der er
et andet syn på danskerne og den danske livsstil. Danskerne betragtes fx
som lidt mere eksperimenterende, kreative og livlige.
Kommunikationsplatformen er et udgangspunkt, der kan tilpasses til at
kommunikere mere konkrete budskaber ud til afgrænsede målgrupper inden
for hvert af indsatsområderne.
Det er fx ikke de samme budskaber eller indpakninger, der skal bruges, når
der skal kommunikeres til tyske børnefamilier og amerikanske hightech-
investorer.
Men det skal være budskaber, billeder, historier, der baseres på den samme
fælles platform, så der skabes større konsistens og klarhed i de budskaber,
der sendes ud i verden.
For eksempel kan Danmark på turismeområdet markedsføres som et fred-
fyldt, trygt og velfungerende land, hvor der er nem adgang til gode råvarer
og ”simple living” af høj kvalitet.
Samtidig kan Danmark som investeringsland markedsføres som stabilt, so-
lidt og uden uventede negative overraskelser, så Danmark fx opfattes som
et godt sted at placere højteknologisk og stabilitetskrævende produktion af
medicin eller andet, hvor selv kortvarig ustabilitet i produktionen kan koste
meget store summer.
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 29