offensiv global markedsføring af danmark

14
Hvis Danmarks brand udelukkende blev vurderet af de personer, der har et
personligt kendskab til Danmark, ville det således være på højde med de
bedste i verden, kun overgået af Storbritannien og Canada. Se figur 3.
Figur 3: Kendskab til Danmark fører til positiv vurdering
1.
2
3
4
5.
6
7
8
9
10.
11
12
13
14
15.
16
17
18
19
20.
21
22
23
24
25.
26
27
28
29
30.
31
32
33
34
35.
Rangorden
Vurderingen af Danmark blandt de
udlændinge, der har været i Danmark
14.
Kilde: Anholt Nation Brand Index, GMI, andet kvartal 2006
Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark
3.
Vurderingen blandt
”tilfældige” udlændinge
Det betyder, at et styrket kendskab til Danmark med stor sandsynlighed vil
forbedre vores brand næsten tilsvarende.
Det svage kendskab hænger formentlig tæt sammen med, at Danmark er
meget lidt synlig i den internationale presse. Som det fremgår af tabel 3, er
Danmark blandt de lande i undersøgelsen, der får mindst opmærksomhed i
engelsk- og spansksprogede aviser verden over. Det samme gælder på in-
ternettet, hvor der fx er forholdsvist få Google hits på Danmark.
Danmark fylder som lille land - måske naturligt nok – mindre i det internati-
onale mediebillede end mange større lande. Korrigerer man alligevel for
landenes indbyggertal forbedrer det imidlertid ikke billedet væsentligt i for-
hold til de mindre lande, Danmark normalt sammenlignes med.
Den første og mest umiddelbare opgave, der skal løses som led i arbejdet
med at markedsføre Danmark, er således at øge kendskabet til Danmark.