Unødigt energispild fra nye hospitaler - LiveBook
Unødigt energispild fra nye hospitaler - LiveBook
Unødigt energispild fra nye hospitaler - LiveBook
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
22<br />
Ingeniøren · 1. sektion · 4. februar 2011<br />
KARRIERE<br />
Det rådgivende ingeniørfirma<br />
vil differentiere sig ved at<br />
lade sine værdier gennemsyre<br />
den måde, det arbejder<br />
på både internt og eksternt.<br />
SALgSStRAtEgI<br />
Af Lene Wessel lw@ing.dk<br />
Når dine potentielle kunder kan få en<br />
vare hos konkurrenten, der ligner<br />
din, gælder det om at skille dig ud på<br />
en måde, så kunderne foretrækker<br />
din butik.<br />
Sådan lyder ræsonnementet hos<br />
det rådgivende ingeniørfirma Niras,<br />
der ligesom sine konkurrenter har<br />
været hårdt presset af krisen, men<br />
‘nu igen er begyndt at tjene penge’,<br />
som adm. direktør Carsten Toft Boesen<br />
udtrykker det.<br />
»Vi har besluttet at differentiere os<br />
på vores værdier: ‘Lytte, lære, levere’,<br />
fordi vi håber, at det kan gøre os mere<br />
attraktive både over for kunder og<br />
medarbejdere,« siger han.<br />
Ulempen med værdier og visioner<br />
er ifølge direktøren, at de risikerer at<br />
ende som overskrifter og festtaler.<br />
Hvor vigtig visionen er, oplevede<br />
Carsten Toft Boesen, da virksomheden<br />
i forbindelse med sin ekspansion<br />
i Sverige og Baltikum valgte et nyt<br />
slogan: ‘Østersøens foretrukne rådgiver’.<br />
Det virkede ikke så godt:<br />
»Det var en vision, som gav rigtig<br />
god mening for mig, men ikke for ret<br />
mange andre, for det giver ikke særlig<br />
meget mening i det daglige for en<br />
ingeniør, der sidder på et kontor i for<br />
eksempel Kolding.«<br />
Værdi oversat til hverdagen<br />
Det er grunden til, at ledelse og medarbejdere<br />
netop har sat ord på, hvad<br />
det helt konkret vil sige for den daglige<br />
adfærd at ‘lytte, lære og levere’.<br />
Værdierne er ikke <strong>nye</strong>, det er faktisk<br />
otte år siden, de blev formuleret,<br />
men nu skal de for alvor forankres<br />
hos medarbejderne.<br />
»De er ikke ligegyldige ord, men<br />
noget vi kan sige med lidt større overbevisning<br />
end vores konkurrenter. Vi<br />
lærer, fordi vi leverer projekter – ikke<br />
produkter. Det er ikke en hyldevare,<br />
vi kan tage ned, for der sker altid noget<br />
nyt i et projekt, selv om det ligner<br />
et tidligere, fordi betingelserne og<br />
konteksten er anderledes,« forklarer<br />
Carsten Toft Boesen.<br />
Diskussionen om værdierne er<br />
mundet ud i en slags ‘Emma Gad’ for<br />
fælles adfærd inden for tre nøgleområder.<br />
Her konkretiserer 14 korte hensigtserklæringer,<br />
hvad der skal til, for<br />
at salg, projektleverance og medarbejderudvikling<br />
opfylder målet.<br />
Inden for salg munder hensigtserklæringen<br />
bl.a. ud i en adfærd, der<br />
betyder, at medarbejderne ‘lærer af<br />
vores erfaringer, fejrer vores sejre og<br />
deler best practices på tværs’.<br />
»Det betyder, at vi højst bruger et<br />
minut på at ærgre os, hvis vi ikke vinder<br />
et projekt – men bruger tiden på<br />
at lære, hvordan vi vinder det næste,«<br />
siger direktøren.<br />
Når det gælder projekter, lyder et af<br />
de bud, der oversætter værdierne til<br />
hverdagsbrug, at ‘vi evaluerer kundetilfredshed,<br />
deler erfaring og best<br />
practice på tværs’. Eller med andre<br />
ord: Lyt til kunderne for at lære og<br />
dermed levere et bedre projekt næste<br />
gang.<br />
Men vil alle rådgivere ikke sige, at de<br />
lytter til kunderne, lærer hele tiden og<br />
sørger for at levere?<br />
»Jo, det ville de nok, men ikke som<br />
det første. Hos os gennemstrømmer<br />
vores værdier også den måde, vi markedsfører<br />
os på. Vi tror ikke på bande-<br />
og avisreklamer, men foretrækker at<br />
holde seminarer med kunderne, hvor<br />
vi deler viden, og hvor vi lytter og lærer,<br />
fordi vi tror, at vi får noget godt ud<br />
af markedsføring, hvor vi går ud med<br />
holdninger, der er baseret på vores viden,«<br />
siger han.<br />
Vi har besluttet at differentiere os på vores værdier:<br />
‘Lytte, lære, levere’, fordi vi håber, at det kan gøre os<br />
mere attraktive. Carsten Toft Boesen, Niras<br />
Værdier gør Niras konkurrencedygtig<br />
Ifølge Carsten Toft Boesen mødte<br />
det en smule modstand, da ‘læring’<br />
pludselig blev en af værdierne.<br />
»Nogle medarbejdere mente, at det<br />
var et farligt signal at sige, at man har<br />
behov for at lære nyt. Men <strong>fra</strong> kunderne<br />
har vi altid kun hørt positivt,<br />
for selvfølgelig er vi nødt til at lære<br />
hele tiden, fordi alle vores projekter<br />
er unikke,« siger han.<br />
Bliv bedre til det, du kan<br />
Selve det at diskutere værdier, og<br />
hvad der er vigtigt for Niras, er der ikke<br />
noget nyt i, understreger Carsten<br />
Toft Boesen.<br />
»Det <strong>nye</strong> er, at vi lægger meget<br />
vægt på at differentiere, og at vi gør os<br />
umage med at få vores værdier ud i<br />
vores adfærd. Det er nemt at tale om i<br />
overskrifter, men svært, når det bliver<br />
konkret,« siger han.<br />
Den unikke konkurrencefordel,<br />
som George Tovstiga, professor ved<br />
Henley Business School fortæller om<br />
i artiklen på næste side, giver ifølge<br />
Niras-direktøren rigtig god mening,<br />
fordi professoren peger på, at konkurrencefordelen<br />
ikke alene trues af<br />
konkurrenterne, men også af beslutninger<br />
og kompetencer internt i virksomheden<br />
og af kundernes behov:<br />
»Man tenderer til at kigge på konkurrenterne<br />
for at se, hvordan man<br />
LyttE, LæRE, LEVERE lyder Niras’ værdier.<br />
Her lytter og lærer adm.direktør<br />
Carsten Toft Boesen og direktør Mads<br />
Søndergaard. Foto: Das Büro<br />
kan vinde over dem, mens måden at<br />
vinde på jo typisk er at blive bedre til<br />
at forstå kunderne og bruge egne ressourcer<br />
rigtigt. Og dér kan jeg opleve,<br />
at vi i branchen i stedet for at blive<br />
bedre til det, vi kan, tror at vi skal angribe<br />
konkurrenterne styrkebaseret.<br />
Mens det i virkeligheden gælder om<br />
selv at blive bedre til det, man kan, og<br />
sørge for at investere i det, man er<br />
god til,« siger han.<br />
Carsten Toft Boesen tror på, at det<br />
gør en forskel at arbejde bevidst med<br />
værdier i forhold til virksomhedens<br />
måde at agere på.<br />
»Når vi spørger <strong>nye</strong> medarbejdere,<br />
hvorfor de gerne vil arbejde her, så<br />
får vi at vide, at det er fordi vi er en<br />
værdibaseret og flad organisation,«<br />
fortæller han.<br />
I løbet af februar tager Carsten Toft<br />
Boesen på tur rundt til alle Niras’ afdelinger<br />
for at sætte gang i handlingen<br />
bag værdiordene:<br />
»Nu bliver det mere forpligtende<br />
og konkret, men jeg tror, vi lykkes<br />
med det – og så kan vi snakke sammen<br />
om, hvordan det ser ud på<br />
bundlinjen om et års tid.« j