You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
STORYTELLING<br />
Førsteårseksamen. Forår 2009. Brita Vejrup Pedersen, Simen Avlund Lorntzsen, Mikkel Odgaard, Michael Elgaard<br />
Der er flere metoder til at finde kernen i en virksomhed og fortælle den. Vi vil først bruge laboratoriemodellen, hvor<br />
Karetens nedskrevne arbejdsgrundlag og besvarelser fra kunderne kommer til sin ret. Modellen gennemgår indsamlet<br />
data om virksomheden, screening af disse, formulering af kernefortælling og syretest.<br />
Figur: Laboratoriemodellen<br />
NEKROLOG<br />
Første skridt i laboratoriemodellen er at skrive en nekrolog for virksomheden 23 . Dette tankeeksperiment indikerer,<br />
hvad kunderne ville mangle, hvis Kareten ikke eksisterede. Nekrologen er i dette tilfælde skrevet fra forældrenes<br />
synsvinkel:<br />
Den private institution Kareten var kun lige blevet en realitet, da den i en alder af halvandet år desværre måtte dreje<br />
nøglen om. Medarbejderne havde viljen til at gøre en ekstra indsats i forhold til vores børn, når der var behov for det.<br />
Dette viste sig tydeligt, ved deres mulighed for at lægge papirarbejdet fra sig og i stedet give børnene den<br />
opmærksomhed, de krævede. Kareten var meget god til i hverdagen at fokusere på institutionens værdigrundlag, og<br />
det vil blive dybt savnet.<br />
23 Storytelling – branding i praksis, Fog, Klaus m.fl., side 68.<br />
Side 35 af 121
Change language