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Eva-Maria Michel, Foto: WDR/Hajo Hohl ie Vorfälle rund um die Bavaria AG und ih- Dre Töchter haben das Thema Product Placement und Schleichwerbung in die öffentliche Diskussion gebracht. Product Placement ist einerseits zulässig, wenn das Vorzeigen eines Produkts aus dramaturgischen oder redaktionellen Gründen „unvermeidlich“ ist. Andererseits ist es verboten, wenn es als „unangemessener“ Hinweis auf ein Produkt eingesetzt wird. Die Grauzonen sind zahlreich, der rechtliche Rahmen ist kompliziert. Zur Aufklärung und zur Versachlichung der Debatte sprachen Peter Hanemann und Wolfgang Hippe mit Eva-Maria Michel. Sie ist seit 1997 die Justiziarin des Westdeutschen Rundfunks. Die Öffentlichkeit ist durch den Skandal rund um die Bavaria und ihre Töchter aufgeschreckt worden. Wenn man einem Teil der veröffentlichten Meinung glauben darf, gehört Schleichwerbung fest zur Medienbranche. Das ist uns auch immer wieder entgegen gehalten worden. Wir können das nicht bestätigen. Die Produzenten, die wir angeschrieben haben, haben uns ohne Einschränkung versichert, dass sie keine Schleichwerbung betreiben oder betrieben haben. Mit dieser Rückversicherung können wir mit diesen Produzenten auch in Zukunft zusammenarbeiten. Dennoch sehen sich Produzenten unter Generalverdacht gestellt. Der MDR z.B. hat bei über 300 Produktionsfirmen nachgefragt. Sind Sie auch so verfahren? Der WDR hat nicht alle Produzenten in NRW abgefragt, sondern nur die, mit denen er NRW in Finnland Noch bis zum Jahresende präsentiert NRW im Rahmen des Kulturdialogs NRW@Fi 2005 in Finnland die Vielfalt von Kunst und Kultur an Rhein und Ruhr. Die Filmstiftung NRW übernimmt es, das Bundesland im Rahmen des Helsinki Film Festivals als internationalen Filmproduktionsstandort vorzustellen. So gibt es eine Case Study zu der europäischen Koproduktion „Dear Wendy” (s.a. S. 31), deren Entstehung ihre Produzenten erläutern. Außerdem werden u.a. Thomas Durchschlags Drama „Allein“ und die Dokumentation „Massaker” gezeigt. In Helsinki sollen bestehende Beziehungen intensiviert, neue Kontakte hergestellt und das Netz zwischen beiden Filmländern noch enger geknüpft werden. Das umfangreiche Programm von nrw@fi gibt es unter www.nrw.fi, das des Helsinki Film Festivals unter www.hiff.fi NRW@FI Koordination, ruohonen@helsinkifestival.fi Filmstiftung NRW, Tel. (0211) 930500; info@filmstiftung.de 10 Interview mit WDR-Justiziarin Eva-Maria Michel zum Thema Schleichwerbung „Es gibt klare Regeln“ regelmäßig zusammenarbeitet. Der Schwerpunkt lag dabei bei den Produzenten von Ratgeber- und Service-Sendungen, die aus unserer Sicht besonders anfällig für Product Placement sind. Im Bereich Fiction waren es fünf Firmen, bei Ratgebern und Service 18. Ich verstehe im Übrigen die Aufregung nicht. Wir haben niemanden unter Generalverdacht gestellt, sondern uns wie ein vernünftiger Kaufmann verhalten, der nachprüft, ob man ihm faule Ware untergeschoben hat. Schließlich gibt es klare Regeln. Schleichwerbung ist eindeutig verboten, beim Placement von Waren und Themen ist es etwas komplizierter. Im Rundfunkstaatsvertrag ist eine Legaldefinition von Schleichwerbung enthalten, deren Handhabung bei den einzelnen Sendern durch konkrete Richtlinien ausgestaltet ist. Bei der ARD sind es die „Richtlinien zur Trennung von Werbung und Programm“, entsprechendes gibt es beim ZDF und bei den Landesmedienanstalten für die Privaten. Hinzu kommen Programmgrundsätze und Selbstverpflichtungen, die in Zweifelsfällen und Grauzonen helfen sollen. Aber man kann nicht alles regeln. Am Ende muss der Redakteur bei der Abnahme die Entscheidung treffen, ob diese Regeln verletzt sind oder nicht. Das können zum Teil schwierige Einzelfallentscheidungen sein. Haben die Vorfälle rund um die Bavaria den Blick geschärft? Natürlich. Im Einzelnen wird es immer wieder Fälle geben, die so oder so betrachtet werden können, je nachdem, ob man die Regeln extensiv oder eher restriktiv auslegt. Diese Spielräume werden wir sehr, sehr kritisch beobachten und im Zweifel nachfragen. Im Fernsehen ist in den ausgestrahlten Kinofilmen weiterhin Product Placement zu sehen. Wie verträgt sich das? Das Verbot der Schleichwerbung leitet sich aus dem Rundfunkstaatsvertrag ab und adressiert sich deshalb an die Fernsehveranstalter. Hintergrund dieser Regelung ist, dass der Gesetzgeber Rundfunk und Fernsehen als wesentlich für die öffentliche Meinungsbildung versteht. Für Kinofilme gibt es in Deutschland keine entsprechende medienrechtliche Auflage. Nach dem Wettbewerbsrecht darf aber auch ein Kinofilm keine getarnte Werbung enthalten. Etwaige Produktplatzierungen müssen im Abspann oder bei der Einführung aufgeführt werden. Sie kennen diese Listen mit Herstellerhinweisen. Die werden im Fernsehen nur bedingt zur Kenntnis genommen. Internationale Filme wie die häufig genannten „James Bond“-Titel finanzieren sich u.a. aus Schleichwerbung. Welche juristischen Argumente rechtfertigen ihre Versendung trotzdem? Der Gesetzgeber verlangt von uns nicht von vorn herein, auf diese Kinoproduktionen zu verzichten. Weil der WDR Rundfunkveranstalter ist, muss er aber natürlich alle Kaufproduktionen prüfen. Dabei steht das redaktionelle Interesse, einen solchen Spielfilm einzusetzen, der in dem Film eventuell enthaltenen Schleichwerbung gegenüber. Schon beim Einkauf müssen wir uns deshalb überlegen: Können wir den Film so ausstrahlen oder müssen wir darauf verzichten? In den USA gibt es keine gesetzlichen Regeln – Schleichwerbung, Placements usw. sind dort gang und gäbe... In der Tat. Wenn Sie amerikanische Filme newsletter@filmstiftung.de – Meldungen in Ihr Programm aufnehmen wollen, wäre es aus meiner Sicht völlig lebensfremd, das von der Frage der Schleichwerbung abhängig zu machen. Es wäre auch völlig unrealistisch, das von uns zu fordern. Unsere Entscheidung, einen solchen Film zu zeigen, ist nicht von den in die Produktion geflossenen finanziellen Zuwendungen beeinflusst. Es geht um ganz normale Lizenzverträge. Was ist, wenn das Product Placement überhand nimmt? Wenn zu viel Schleichwerbung drin ist, müssen wir versuchen, das Recht zur Nachbearbeitung zu vereinbaren. Bei amerikanischen Filmen und Paketverkäufen ist so etwas allerdings völlig illusorisch. Die US-Majors würden sich mit solchen Bedingungen nicht einverstanden erklären – nicht nur uns gegenüber. Einnahmen aus Placements sind auch für deutsche Produzenten möglich... Für Fernsehproduzenten gilt das nicht – das sind unterschiedliche Märkte. Aber deutsche Kinofilmproduzenten haben weit reichende Möglichkeiten. Allerdings müssen sie die Placements offen legen – so die Rechtssprechung des BGH. Und bei Koproduktionen mit dem Fernsehen? Hier gelten unsere ganz normalen Regeln. Es darf keine unzulässige Schleichwerbung geben. Entsprechendes steht auch immer in den Verträgen, egal ob der Film vor der Ausstrahlung in den Kinos läuft, wie es bei einigen Titeln der Fall ist, die wir – u.a. auch mit der Filmstiftung NRW – koproduzieren. Ist Schleichwerbung eigentlich ein Straftatbestand? Nein, eine Ordnungswidrigkeit, die aber nur für die Privaten sanktionsbewehrt ist. Maßgeblicher Gesichtspunkt war, dass ein Bußgeld am Ende doch nur vom Gebührenzahler zu zahlen wäre. Der Gesetzgeber mag sich aber auch gesagt haben, dass den öffentlich-rechtlichen Anstalten zunächst einmal zu unterstellen ist, dass sie sich an Recht und Gesetz halten. „Allein“ in Finnland: Thomas Durchschlags Film läuft im Rahmen von nrw@fi 2005 in Helsinki. Foto: Lichtblick
Legend Films int. Kontroverses Kino aus Köln it 5,5 Millionen Euro unterstützt die MEuropäische Kommission wieder den Vertrieb von europäischen Filmen auf Video und DVD. Unter den acht deutschen geförderten Unternehmen ist auch der Kölner Filmverleih Legend Films, der von ME- DIA mit 39.558 Euro unterstützt wird. Bei der MEDIA-Vertriebsförderung für DVD und Video handelt es sich um eine Referenzförderung, die DVD- und Videovertriebe ermutigen soll, den Anteil europäischer Filme im Home-Entertainment-Bereich zu erhöhen. Auf Grundlage der Erlöse für nichtnationale europäische Titel wird ein Betrag in einem bestimmten Referenzjahr erzielt (hier 2003) und dann in die Herausbringung neuer nicht-nationaler Werke auf DVD oder Video re-investiert. Legend Films International GmbH wurde im Mai 2001 in Köln gegründet und vermarktet Filme auf sämtlichen Auswertungsebenen, beginnend mit dem Kinoverleihgeschäft. Auf der Berlinale sicherte sich Legend Films die Kinorechte an Thomas Vinterbergs „Dear Wendy“ und in Cannes die an Lars von Triers „Manderlay“. Für die ME- DIA-Seite sprach Heike Meyer-Döring mit Marcus Popescu, gemeinsam mit Gerhard Borman Geschäftsführer von Legend Films. Ursprünglich war Legend Films als DVD- und Videoanbieter aktiv, seit Juli 2004 dann auch als Kinoverleiher. Wie kam es dazu? Diese Entwicklung war abzusehen und ist eigentlich das Ergebnis eines gesunden Wachstums. Je erfolgreicher man sich im Home-Entertainment-Markt etabliert, desto mehr (und umso größere) Filme kauft man zur Veröffentlichung ein. Irgendwann gelangt man zu einem Punkt, an dem Filme für einen reinen Videorelease zu bedeutend sind. Dann muss man sich entscheiden: Kauft man diesen Film nicht ein oder setzt man auf Risiko und versucht, eine Kinoauswertung möglich zu machen? Wie immer im Leben ist der erste Schritt der schwerste – hat man diese Hürde einmal genommen und seine Erfahrungen damit gemacht, fällt es leichter, diesen Weg zu gehen. Dann folgt vielleicht der zweite Kinofilm, der dritte Kinofilm, und ehe man sich versieht, hat man den Schritt vom Videoanbieter zum Kinoverleiher vollzogen. Mit „Ken Park“ von Larry Clark oder Gaspar Noés „Irreversibel“ hatten Sie kontrovers diskutierte Titel im Angebot. Gehören solche Filme zu Ihrer Spezialität? Kontroverse Filme sind vielleicht nicht unsere Spezialität – dazu möchten wir uns viel zu ungern in eine Schublade pressen lassen –, aber sie machen zumindest einen Teil unserer Identität aus. Sie bieten Diskussionsstoff, lassen oftmals neue, herausragende Talente erkennen, sie sträuben sich dagegen, reine Mitläufer in einer Kinolandschaft zu sein, die zunehmend vom amerikanischen und teils auch einheimischen Major-Produkt bestimmt wird. Deswegen sind sie interessant. Diese Filme besetzen nur eine Nische, aber gerade über diese Nische ist eine Profilierung möglich. Demnächst wird Legend Films „Dear Wendy“ von Thomas Vinterberg sowie Lars von Triers „Dogville“- Sequel „Manderlay“ in die deutschen Kinos bringen. Warum hat sich der Weltvertrieb gerade für Sie entschieden? Dass wir diese beiden Filme im Programm haben, ist zu gleichen Teilen Glück und das Ergebnis längerfristiger Arbeit. Glück, weil die Akquise von Filmen niemals Routine ist und viel davon abhängt, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein; Arbeit, weil wir mit dem Weltvertrieb der beiden Werke, Trust Film Sales, schon längerfristig zusammenarbeiten. Wir haben die Frühwerke von Lars von Trier auf DVD veröffentlicht, wir haben aber oft auch auf kleinere Titel gesetzt. Als wir beispielsweise „Verschwörung im Berlin Express“ von Trust lizenzierten, war das eine Art Experiment. Wir wussten nicht, was uns erwartete, und „Manderlay“, Foto: Astrid Wirth/Trust Film auch beim Weltvertrieb lehnte man sich erst einmal zurück und harrte der Dinge. Letzten Endes lief der Film dann in den Kinos und wurde außergewöhnlich positiv aufgenommen. Trust hat das sehr honoriert. Welche Erwartungen haben Sie für die beiden Filme? Die Herausforderungen sind bei beiden Filmen größer als zuvor. Für uns sind „Dear Wendy“ und „Manderlay“ die wichtigsten Produktionen, die wir je hatten, und natürlich setzt man alles daran, im Kino erfolgreich abzuschneiden. Zum ersten Mal treten wir ohne unsere ehemaligen Mitstreiter von Independent Partners ins Rampenlicht, zum ersten Mal präsentiert sich damit der Legend Filmverleih allein der Öffentlichkeit. Das ist schon ziemlich aufregend. Zusammen mit Vertriebspartnern und Presseagentur sind wir also bemüht, schon im Vorfeld eine gewisse Präsenz der Filme aufzubauen, aber erst im Herbst, wenn beide Titel angelaufen sind, werden wir sehen, was diese Arbeit gebracht hat. Das Hauptgeschäft von Legend Films ist nach wie vor das Home Entertainment. Wie viele DVD-Titel haben Sie zur Zeit im Angebot, und welche Filme waren besonders erfolgreich? Zurzeit haben wir etwa 45 Titel auf DVD veröffentlicht. VHS findet praktisch nicht mehr statt. Darunter auch Klassiker wie Pier Paolo Pasolinis „Trilogie des Lebens“. Unsere erfolgreichsten Titel bisher waren die Horrorthriller „The Bunker“ und „Dog Soldier“, das kontroverse Drama „Irreversibel“, die Comic-Adaption „Faust – Love of the Damned“ sowie der japanische Fantasyfilm „Versus“. Wie vertreiben Sie Ihre DVDs? Der größte Absatzmarkt für DVD ist und bleibt immer noch das klassische Ladengeschäft, hauptsächlich im Bereich der großen Elektromärkte. Internet spielt eine zunehmend große, aber bislang nicht die wichtigste Rolle. Im Falle von Titeln, die keiner Jugendfreigabe unterliegen, kommen als wichtige Absatzmärkte noch Videotheken und bundesweite Filmbörsen zum Tragen. Bleiben Sie auch weiterhin Spezialisten für „kontroverse“ Stoffe? Was sind Ihre weiteren Pläne? Die kontroversen Stoffe werden sicherlich nicht aus unserem Programm verschwinden – gute Filme definieren sich bei uns ohnehin nicht über derlei Kriterien. Wir haben den kontroversen Film in Deutschland sicherlich salonfähig gemacht. Unsere DVD-Reihe „Kino Kontrovers“ hat sich genau dies zur Aufgabe gemacht und präsentiert alte und neue Kellerkinder der Filmgeschichte im genauen historischen Kontext, mit erklärenden Essays bekannter Filmwissenschaftler, in seriösem Design und eben generell gänzlich unaufgeregt. Wir werden weiterhin Kinofilme veröffentlichen. Wir werden auch weiterhin Videoware veröffentlichen. Im Großen und Ganzen werden wir weiterhin einfach Filme auswählen, von denen wir glauben, dass das Publikum sie sehen will – oder von denen wir glauben, dass das Publikum sie sehen sollte. Wir werden uns weiter profilieren und bestrebt sein, Anspruch mit Unterhaltung zu verbinden. Dass dies funktioniert, haben wir bereits bewiesen. Ob dies auch in Zukunft so sein wird, bleibt abzuwarten. So lang werden wir weiter daran glauben. MEDIA-Paketförderungen für NRW it fast einer halben Million Euro unter- Mstützt MEDIA im Rahmen des ersten Einreichtermins im Bereich Entwicklung 77 europäische Projekte. Davon gehen Euro 835.000 nach Deutschland und fast Euro 300.000 nach NRW. Die Paketförderung „Slate 2nd Stage“ erhielten Tradewind Pictures (90.000 Euro) und Lichtblick (125.000 Euro). Bereits zum zweiten Mal konnten sich beide Kölner Firmen dafür qualifizieren, weil sie die Gelder ihrer vorherigen Paketförderung erfolgreich in neue Projekte investierten. Die Förderung richtet sich an Produzenten, die bereits eine Paketförderung erhalten haben, wobei mindestens ein Projekt dieses Paketes in Produktion gegangen sein muss. Für ein Slate in Höhe von 80.000 Euro qualifizierte sich außerdem die Firma SUR Films. „Die erneute Förderung hat sicherlich auch damit zu tun, dass unsere früher geförderten Projekte sehr erfolgreich waren, wie etwa der FIPRESCI-Preis von ‚Massaker’ oder der Golden Gate Award für ‚Im Angesicht des Todes’. Tatsächlich haben die MEDIA-Mittel eine nachhaltige Ausweitung unserer internationalen Produktionstätigkeit ermöglicht“, kommentiert Carl-Ludwig Rettinger, Ge- schäftsführer von Lichtblick, die Förderung. Tradewind will mit Hilfe von MEDIA Development drei Spielfilmprojekte realisieren, darunter „Großvater und die Wölfe“ nach dem Kinderbuch von Per Olov Enquist. Geschäftsführer Thomas Springer, der bereits die zweite Drehbuchfassung erstellt hat, wird das Projekt auf dem kanadischen Koproduktionsmarkt „Strategic Partners“ in Halifax (16.-18. September) präsentieren. Springer: „Die zweite Stufe des Slate-Fundings wird es uns ermöglichen, unsere Strategie, Family-Entertainment-Filme und Arthouse- Projekte für den europäischen Markt zu produzieren, weiter erfolgreich umzusetzen.“ Vor zwei Jahren hatte SUR Films Geschäftsführer Detlef Ziegert eine Entwicklungsförderung für den Dokumentarfilm „The Forgotten“ erhalten: „Die Möglichkeit zur Projektentwicklung und Archivrecherche war hier sehr wichtig, und wir konnten Frankreich, Spanien und Marokko zu einer Koproduktion gewinnen.“ Nun sollen drei Dokumentarfilm- Projekte realisiert werden. Für eines konnte bereits der in Paris lebende Regisseur Chema Sarmiento gewonnen werden. Der nächste Development-Aufruf erscheint voraussichtlich Ende Oktober. MEDIA – newsletter@filmstiftung.de 11
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