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davon gehen in den einheimischen<br />
Konsum. Ein Drittel wird hier geröstet,<br />
gemischt und als löslicher, entkoffeinierter<br />
Kaffee oder Röstkaffee wieder<br />
exportiert. Mittlerweile hat Kaffee die<br />
früheren <strong>Schweiz</strong>er Exportschlager<br />
Schokolade und Käse überholt. Nach<br />
Umsatz führt die <strong>Schweiz</strong> sogar die<br />
weltweite Statistik der Exportländer von<br />
geröstetem Kaffee an. Man könnte<br />
meinen, der heutige Boom der knallenden<br />
Kapseln oder der italienischen<br />
Espressomaschine hätten die Begeisterung<br />
für NESCAFÉ gemildert. Das<br />
stimmt nur bedingt; NESCAFÉ wird<br />
noch immer weltweit am meisten<br />
getrunken und ist ein Klassiker unter<br />
den Kaffees.<br />
Heiss oder kalt, gesüsst oder schwarz,<br />
mit Milch oder Kondensmilch oder<br />
sogar mit Gewürzen zubereitet:<br />
NESCAFÉ ist die Grundlage für die<br />
unterschiedlichsten Kaffee-Variationen.<br />
Und da sich nicht nur die Zubereitungsart<br />
von Land zu Land unterscheidet, ist<br />
selbst die Rezeptur der NESCAFÉ-<br />
Variationen auf den Geschmack der<br />
einzelnen Länder angepasst. Allein in<br />
Europa gibt es fünfzehn verschiedene<br />
NESCAFÉ Gold Versionen. „Die<br />
<strong>Schweiz</strong>er Konsumenten sind sehr<br />
sensibel im Geschmack und haben sich<br />
in Tests gegen deutsche, österreichische<br />
oder französische Rezepturen<br />
ausgesprochen“, sagt Nicolas Huillet,<br />
Business Executive Manager von<br />
NESCAFÉ <strong>Schweiz</strong>. „Die meisten von<br />
Nestlé in der <strong>Schweiz</strong> vertriebenen<br />
NESCAFÉ Produkte werden deshalb<br />
von rund 250 Angestellten im waadtländischen<br />
Orbe nach eigener <strong>Schweiz</strong>er<br />
Rezeptur hergestellt.“<br />
Nachhaltigkeit – von der Bohne<br />
bis zum Kaffee<br />
Auch nach 75 Jahren Erfolgsgeschichte<br />
legt sich NESCAFÉ nicht zu Ruhe.<br />
Als eine der weltweit führenden<br />
Kaffeemarken ist sich NESCAFÉ seiner<br />
besonderen Verantwortung bewusst<br />
und fördert mit der globalen Initiative<br />
„NESCAFÉ Plan“ den nachhaltigen und<br />
verantwortungsvollen Kaffeegenuss<br />
von der Landwirtschaft über die<br />
Produktion, bis hin zum verantwortungsvollen Konsum. Hierfür wird<br />
Nestlé bis 2020 insgesamt 500 Millionen Franken in nachhaltige<br />
Kaffeeprojekte investieren. Dabei fokussiert sich der NESCAFÉ Plan<br />
auf drei Hauptsäulen:<br />
Vom ersten Pfeiler des NESCAFÉ Plans sollen vor allem die Kaffeebauern<br />
vor Ort und die Umwelt profitieren. Mit Massnahmen wie<br />
beispielsweise neuen Mikrofinanzierungsplänen für Kaffeebauern<br />
oder der Verdoppelung der Kaffeemenge, die direkt von den Kaffeebauern<br />
bezogen werden, bis ins Jahr 2015, sorgt NESCAFÉ für<br />
ökologischere, sozialere und wirtschaftlichere Rahmenbedingungen<br />
in der landwirtschaftlichen Produktion.<br />
Verantwortung blickt über<br />
den Tassenrand hinaus.<br />
Zweiter Pfeiler des Engagements bildet die Produktion. Klar ist, dass<br />
die Herstellung von Kaffee Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft<br />
hat. Deshalb ist es NESCAFÉ ein Anliegen, eng mit den<br />
regionalen Gemeinschaften zusammenzuarbeiten und den ökologischen<br />
Fussabdruck so klein als möglich zu halten. Dieses Ziel wird<br />
mit einer stetigen Optimierung der Produktionsabläufe erreicht. Bis<br />
2020 will NESCAFÉ beispielsweise den weltweiten Wasserverbrauch<br />
um dreissig Prozent reduzieren.<br />
Als letzter, aber nicht minder wichtigerer Grundsatz, soll der verantwortungsvolle<br />
Genuss in den Vordergrund rücken. Dabei lässt sich<br />
schon bei der Zubereitung einer Tasse NESCAFÉ auf einen umweltfreundlichen<br />
Konsum achten, indem lediglich die benötigte Wassermenge<br />
aufgekocht wird oder recycelbares Glas als Verpackungsmaterial<br />
genutzt wird. Mit dem NESCAFÉ Plan schafft NESCAFÉ<br />
gemeinsame Werte für alle – vom Kaffeebauern bis zum Konsumenten.<br />
Die Reise ist aber noch nicht zu Ende. NESCAFÉ wird weiterhin<br />
hartnäckig investieren und forschen, um bestmögliche Qualität und<br />
<strong>Schweiz</strong>er Verlässlichkeit auf allen Ebenen zu garantieren.<br />
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