ForestFinest 2/2009

iForest
Von LOHAS + PARKOS = Von Menschen + Mäusen
In oft kühl und feindlich scheinenden
Welten suchen immer mehr
Menschen nach Alternativen –
einem anderen Wohnen, Essen,
Konsumieren, Leben. Kein Wunder,
dass die Wirtschaft sie längst entdeckt
hat.
Fotos: www.istock.com/anouchka
Wer denkt sich so etwas eigentlich aus, mögen
Sie sich jetzt fragen. Wir auch. Laut Wikipedia
war es Paul Ray, ein Soziologe aus
den USA, der im Jahr 2000 zum ersten Mal
in seinem Buch „The Cultural Creatives:
How 50 Million Are Changing The World“
von den LOHAS schrieb. Um 2007 kam der
Begriff dann auch in Deutschland an. Diejenigen,
die er meinte, gab es aber schon länger.
Denn aus den Bio- und Eine-Welt-Ladenkunden
waren schon längst begehrte und
heiß umworbene Käuferschichten geworden.
Und aus den einst schlichten Läden, die
auf rauhen aber ehrlichen Ökocharme setzten,
wurden adrette Adressen.
Ethik und Hedonismus
Lange Zeit schien es verwerflich, Umweltschutz
und Fairtrade in Alltag zu integrieren
und dennoch Spaß an Design, Lifestyle
und Konsum zu haben. Das hat sich längst
geändert. Jeder Gang in den Bioladen be-
Wissen Sie was ein Akronym ist?
Oder LOHAS? Nein? Bald wissen
Sie beides: LOHAS ist ein Akronym.
Es steht für „Lifestyle of Health and
Sustainability“ (Lebensstil für
Gesundheit und Nachhaltigkeit).
Klingt fast so sexy wie „Akronym“.
Es hat sich aber etabliert. Und nicht
nur das. Es hat sogar Nachkommen:
LOVOS und PARKOs heißen nur zwei
der kleinen Akronymen. Ersteres
steht für „Lifestyles of Voluntary
Simplicity“ und das spätgeborene
für „Partizipativer Konsument“.
weist das. Die Kosmetik-Ecke strotzt vor
umwerfend nobel verpackten Wellnessprodukten
in allen Duft- und Farbrichtungen.
Für kleine Biogemüsebauern Marke
Eigenheim in Vorstadt- und Reihenhausgärten
gibt es Flowerpower-Gummistiefel und
haute-couturierte Gardening-Outfits. Das
Werkzeug kommt gerne von Manufaktum.
Stets gediegen und ausnahmslos hübsch im
Katalog gepriesen. Der Verstand kauft mit.
Und das Auge. Natürlich. Denn wenn
George Clooney und Leonardo di Caprio oder
Julia Roberts sich für nachhaltigen Kumsum
stark machen und sich als LOHAS outen,
dann macht jede und jeder auch gerne
mit. Insofern sie oder er es sich leisten
kann. Denn LOHAS zu sein, kann in der Regel
nur bezahlen, wer Hedonismus sauber
definieren kann, sprich, wer über einiges an
Bildung und viel an Einkommen verfügt.
Simonette Carbonaro, Marketing Professorin
und Interview-Partnerin im Buch „De-
40 FF www.forestfinance.de