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BRANCHEN<br />
9 SEITEN NEUIGKEITEN UND INFORMATIONEN AUS DEN SPARTEN INNUNGEN UND BERUFSGRUPPEN<br />
Einzelhandel: Wie entwickelt sich<br />
die Struktur, wie die Kaufkraft?<br />
Nach einer Pause von 8 Jahren wird derzeit die Einzelhandelsstruktur- und Kaufkraftstromuntersuchung<br />
Vorarlberg 2009 durchgeführt und bis im November 2009 sollte das Ergebnis vorliegen.<br />
Die letzten Erhebungen erfolgten<br />
im Jahre 2001 und<br />
sind auf großes Interesse<br />
des Handels, des Landes und der<br />
Kommunen gestoßen. Um eine<br />
methodisch gesicherte Vergleichbarkeit<br />
zu dieser Studie zu gewährleisten,<br />
erfolgt flächendeckend in<br />
sämtlichen Gemeinden Vorarlbergs<br />
sowie in ausgewählten Schlüsselgemeinden<br />
im angrenzenden Ausland<br />
(Schweiz, Liechtenstein und<br />
Deutschland) eine Untersuchung<br />
der Kaufkraft durch telefonische<br />
Haushaltsbefragungen. Die Auswertung<br />
der Kaufkraftströme erfolgt<br />
einerseits in Form eines Landesberichtes,<br />
welcher insbesondere<br />
die grenzüberschreitende Kaufkraftflüsse<br />
analysiert, andererseits<br />
in Form von Detailberichten, die<br />
die Kaufkraftströme von elf Zentralorten<br />
beinhalten. Berechnet<br />
werden das Kaufkraftvolumen, die<br />
in der Region bzw. in den Zentralorten<br />
gebundene Kaufkraft, die<br />
Kaufkraftabflüsse sowie die Kaufkraftzuflüsse.<br />
Weiters wird auch die Einzelhandelsstruktur<br />
untersucht und<br />
zwar durch Vor-Ort-Erhebung in<br />
den Zentralorten. Erhoben werden<br />
die Verkaufsfläche, die nach<br />
Benchmarkings auf 40 Sortimentsbereiche<br />
abgegrenzt wird, die Verkaufsflächenverhältnisse<br />
nach<br />
Lagen und Einwohnern, der Betriebstyp<br />
sowie der Filialisierungsgrad.<br />
Weiters wird ein umfassendes<br />
Benchmarking (regional, landesweit<br />
und bundesweit) aufbereitet.<br />
Citycheck zeigt Attraktivität<br />
der Ortszentren<br />
Erstmals kann auch eine Trendanalyse,<br />
und zwar die Berechnung<br />
und Darstellung der Veränderungen<br />
zum Jahre 2001, in sämtli-<br />
chen Zentralorten und im ganzen<br />
Land erfolgen.<br />
Neu im Vergleich zur Vorgängeruntersuchung<br />
2001 wurde auch der<br />
Baustein Citycheck aufgenommen,<br />
wobei vor allem infrastrukturelle,<br />
verkehrstechnische und gestalterische<br />
Aspekte, welche den Gesamteindruck,<br />
die Aufenthaltsqualität<br />
sowie die Qualität des Einkaufs in<br />
den Ortszentren und Innenstädten<br />
beeinflussen, einer fachlichen Beurteilung<br />
unterzogen werden.<br />
Die Gesamtaufwendungen betragen<br />
177.000,-- Euro, die von der<br />
Vorarlberger Landesregierung, der<br />
Sparte Handel der Wirtschaftskammer<br />
sowie von den Zentralorten<br />
aufgebracht werden. Insgesamt<br />
stehen eine Gesamtstudie für Vorarlberg<br />
und 11 Studien für die Zentralorte<br />
zur Verfügung, die eine fundierte<br />
Beurteilung der gegenwärtigen<br />
Situation des Einzelhandels,<br />
Wer kauft wann, wo und was: Die Ergebnisse der Einzelhandelsstruktur- und Kaufkraftstromuntersuchung geben Aufschluss darüber.<br />
die genaue Kenntnis der Versorgungssituation<br />
sowie die exakte<br />
Darstellung der Kaufkraftverflechtung<br />
in Vorarlberg sowie die anderer<br />
Bundesländer und des benachbarten<br />
Auslands darstellen.<br />
Den Betrieben und den Gewerbegemeinschaften<br />
bietet diese Studie<br />
die Grundlage für die Planung<br />
einzelbetrieblicher bzw. gemeinschaftlicher<br />
Werbe- und Kundenbindungsmaßnahmen<br />
sowie das<br />
genaue Wissen um die Stellung im<br />
regionalen Wettbewerb. Ebenso<br />
wird die Beziehung „Innenstadt-<br />
Peripherie“ aufgezeigt.<br />
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Freitag, 5. Juni 2009 DIE WIRTSCHAFT 5