social Media - European Lotteries
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<strong>social</strong> <strong>Media</strong><br />
<strong>social</strong><strong>Media</strong>kaMPagnen<br />
veRstehen<br />
Medien ändern sich schnell, jedoch gibt es Möglichkeiten<br />
im wirksamen Umgang mit diesen neuen<br />
Kanälen, wozu gewisse Schritte unerlässlich sind,<br />
meinte Dan Thwaites, der Planungsleiter von Crayon<br />
in Großbritannien, und er fügte hinzu: “Vor<br />
Betreten des Social-<strong>Media</strong>-Raums muss man, wie<br />
vor dem Betreten einer verkehrsreichen Straße, sehr<br />
aufmerksam sein”. Es zahlt sich aus, die Dinge aus<br />
verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten und in<br />
Gesprächen nach Trends oder Themen zu suchen.<br />
Social-<strong>Media</strong>-Kampagnen können laut Thwaites erfolgreich<br />
sein, wenn man Erkenntnisse darüber gewinnt,<br />
wer Einflüsse ausübt, welche Leute, die man<br />
nicht direkt anspricht, beeinflusst werden können,<br />
welche Dinge die Zuhörerschaft begeistern, wo Diskussionen<br />
über diese Dinge ablaufen und ob man<br />
bei diesen Diskussionen eine Rolle spielen und seine<br />
Aktivitäten den Diskussionsorten anpassen kann.<br />
<strong>social</strong> <strong>Media</strong><br />
Alle diese und zahlreiche andere Faktoren weisen<br />
den richtigen Weg zu einer sinnvollen Strategie für<br />
Social-<strong>Media</strong>-Kampagnen.<br />
Es gibt zahlreiche Ideen, die es wert sind, ausprobiert<br />
zu werden, doch sollte man, so Thwaites, beim<br />
Umgang mit sozialen Medien am besten seinem eigenen<br />
Tempo folgen. Ein leichter, angenehmer und<br />
bequemer Umgang, sogenannte “Convenience”, ist<br />
bei neuen Medien ausschlaggebend, und es sollte<br />
etwas stattfinden, an dem sich Leute beteiligen können,<br />
wobei diese Beteilung so leicht wie möglich zu<br />
gestalten ist. Gute Ideen lassen Änderungen zu, das<br />
heißt, ein weiterer ausschlaggebender Faktor für<br />
eine Social-<strong>Media</strong>-Kampagne ist Flexibilität. Letztlich<br />
muss man auch bereit sein auf alle Ereignisse zu<br />
reagieren. Man muss versuchen, die Nutzer sozialer<br />
Medien für eine gute Idee zu gewinnen und seine<br />
10 news 36 april 2011