social Media - European Lotteries

social Media
zahlen zu sozialen
netzWeRken
Soziale Medien ändern alles. Sie können Nikki Lannen,
Verkaufsvertreter bei Facebook für Großbritannien
und Irland, vertrauen, sie verfügt über die notwendigen
Zahlen zur Stützung ihrer Ausführungen.
“Das Internet und die Geschäftswelt haben sich um
Menschen herum organisiert, was zu Erfolgen führt.
Glücksspiele organisieren sich um Leute, die sehr viel
Geld für virtuelle Spiele, wie FarmVille mit 80 Millionen
Teilnehmern, ausgeben.” Die Wirkung sozialer
Netzwerke ist verblüffend. 43 % der Informationen
werden über soziale Netzwerke eingeholt. Gleiches
gilt für Musik (Pandora hat 60 Millionen Nutzer). Die
Zahl der Netzwerke vermehrt sich unaufhörlich und
erfasst weltweit bereits um die 500 Millionen Nutzer,
200 Millionen davon über mobile Geräte. 7 Stunden
und 7 Minuten werden bei Facebook verbracht, an
zweiter Stelle kommt Yahoo mit nur 2 Stunden. Facebook
bietet Unternehmen einige interessante Eigenschaften,
wie zum Beispiel seine “Individual Deals”,
“Loyalty Deals” oder “Friends Deals”. Das Lotterie-
Spielen ist auf Facebook noch nicht sehr entwickelt.
Ausnahmen sind einige europäische Länder wie
Großbritannien und Spanien, wo Spiele nach spezieller
Beantragung akzeptiert und für einige lizenzierte
Betreiber zugelassen worden sind.
Raphaël Briner, Geschäftsführer von Hyperweek
(Schweiz), argumentierte auf gleicher Linie mit Lannen.
Glücksspiele stellen einen Nischenmarkt dar,
der Leute anregt, sich in einem bestimmten Bereich
zusammenzutun. Soziale Medien haben Einstellun-
social Media
gen geändert, was früher individuell erfolgte, muss
nun unter kombinierter Einbeziehung sozialer Aspekte,
Mobilität, Echtzeit und örtlicher Gegebenheiten
durchgeführt werden. Wir sehen neue Handlungsweisen,
wie Gruppenkauf (Groupon) oder
Handykauf (Apple Store). “Es sieht so aus als würde
das Internet letztlich alle Bereiche unseres Lebens
beeinflussen”, sagte Briner. Was die Zukunft sozialer
Medien betrifft, so ist diese etwas komplizierter.
Zurzeit dominieren Facebook (45 % der US-Nutzer
haben Konten) und Google diesen Sektor. Bei sozialen
Medien erfolgt alles in Echtzeit. Mit dem “Microblogging”
haben wir sogenannte “Liquid Contents”,
verflüssigte, sich schnelle fortbewegende und ausbreitende
Inhalte. Bei modernem Cloud-Computing
geht es nicht mehr um die Website, sondern um den
Webraum. Hinzu kommen Aktivitätsströme, neue
Alarmmeldungen und standortbezogene Dienste.
“Das Vergnügen ist wichtig und wir können feststellen,
dass die spielerische Seite des Lebens an Bedeutung
gewinnt. Was soziale Spiele betrifft, so kann
man bei gewissen Online-Spielangeboten, zum Beispiel
dem von Zynga herausgebrachten FarmVille,
das 340 Millionen Spieler anzog, eine explosionsartige
Zunahme beobachten. In Japan verschafft sich
Team DeNa, das größte soziale Gaming-Netzwerk
des Landes, 95 % seines Einkommens über virtuelle
Güter. Auch Lotterien könnten hier mitspielen,
indem sie unter Einsatz neuer Vertriebskanäle neue
Teilnehmer und neue Spielertypen ansprechen.”
Aegir Saevarsson, Nancy Bettcher, Vali Bouligaraki, Michael Lightman, Lee Knott
12 news 36 april 2011