1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi

39. Kommunikationspolitische Instrumente? (above the line und below the line)
above the line
- klassische Werbung
- Verkaufsförderung
o alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter (z.B.
Konsumentengerichtete Verkaufsförderung durch Ausverkauf und Angebote)
- Öffentlichkeitsarbeit (PR = Public Relations)
o All jene Bemühungen und Handlungen eines Unternehmens (Vereine,
Verbände, Parteien etc.) um öffentliche Bekanntheit und Vertrauen.
- Persönlicher Verkauf
below the line
- Direktwerbung
o Direktwerbung (engl.: direct advertising) bezeichnet eine individuelle, meist
schriftliche Form werblicher Kommunikation zwischen Anbietern und
(potentiellen) Nachfragern. Sie ist untergeordneter Bestandteil des
Direktmarketing innerhalb der Marktkommunikation des Marketing.
- Product Placement
o Product Placement (Produktplatzierung), auch Werbeintegration genannt, ist
die gezielte Darstellung von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Sie
ist ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing und wird vor
allem in Film- und Fernsehproduktionen und Videospielen eingesetzt.
- Sponsoring
o Ziel ist, auf das eigene Unternehmen, vornehmlich im Zusammenhang mit
einem medienwirksamen Ereignis, aufmerksam zu machen.
- Eventmarketing
o Eventmarketing (auch Event-Marketing, Live-Kommunikation, Live-
Marketing) bezeichnet die zielgerichtete und systematische Planung von
Veranstaltungen (Messen, Konferenzen, Verkaufspräsentationen, Investoren-
Versammlungen, Pressekonferenzen, Sport- und Kulturveranstaltungen) als
absatzpolitisches Instrument oder image- und meinungsbildungsfördernde
Maßnahmen zur Durchsetzung der Unternehmensziele und zum Aufbau der
Reputation,
- Merchandising
o Unter Merchandising (engl. merchandise, von engl. merchant – Verkäufer)
bzw. Verkaufsförderung, auch Absatzförderung, wird innerhalb der
Kommunikationspolitik des Marketing von Konsumgütern die Produktion, der
Vertrieb und die Werbung für Markenartikel verstanden, die das gleiche Logo
oder die gleiche Botschaft transportieren wie ein bekanntes Markenprodukt,
ohne dabei jedoch den gleichen Nutzen zu bieten. Insbesondere wird auf diese
Weise ein positives ideelles Markenimage planmäßig auf eine Vielzahl von
Gebrauchsgütern transferiert.
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