1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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54. Was lässt sich zu above the line: Öffentlichkeitsarbeit sagen?<br />
- auch Public Relations, PR<br />
- systematische Gestaltung einer Beziehung zwischen Unternehmen und einer nach<br />
Gruppen gegliederten Öffentlichkeit<br />
o Kunden<br />
o Aktionäre<br />
o Lieferanten<br />
o Arbeitnehmer<br />
o Institutionen<br />
o Staat<br />
- langfristiges Ziel: Vertrauen und Verständnis gewinnen<br />
- Mittlerfunktion für die Produktwerbung<br />
- besondere Bedeutung hat PR in Krisensituationen<br />
55. Werbung vs. Public Relations!<br />
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