1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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Kapitel 9: Distributionspolitik<br />
1. Warum Distribution?<br />
Distribution erhöht die Effizienz des Vertriebs.<br />
2. Was sind Aufgaben der Distributionspolitik?<br />
Notwendigkeit durch räumlich-zeitliche Trennung von Produktion und Konsum, v.a. <strong>im</strong><br />
Produktionsbereich; auch <strong>im</strong> Dienstleistungsbereich?<br />
Generell: Überbrückung von Zeit und Raum<br />
Unternehmen legt fest:<br />
- Standort<br />
- Absatzwege<br />
- physische Distribution<br />
3. Was sind Ziele der Distributionspolitik?<br />
- Auswahl leistungsfähiger Absatzwege<br />
- Senkung Logistikkosten<br />
- Verbesserung Informationsfluss<br />
- Stärkung Marktposition/-macht<br />
- Erhöhung numerischer/gewichteter Distributionsgrad<br />
- Herstellung Präsenz und Erreichbarkeit<br />
- Sicherstellung des Kundenzugangs<br />
- Sicherstellung Lieferbereitschaft/Lieferzuverlässigkeit<br />
- …<br />
4. Was sind Entscheidungsfelder der Distributionspolitik?<br />
- Absatzkanal-/weg<br />
- Absatzmittler<br />
- Distributionsgrad<br />
- Aufgabenverteilung<br />
- Transport<br />
- Lager<br />
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