1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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56. Kommunikationsinstrumente von Above the Line <strong>im</strong> Vergleich.<br />
57. Was lässt sich zu below the line: Direktwerbung sagen?<br />
Direktwerbung: alle<br />
Werbemaßnahmen, die den<br />
Empfänger gezielt ansprechen<br />
mit Hilfe selbstständiger<br />
direkter Werbemittel.<br />
- spricht den Empfänger gezielt an<br />
- Werbebotschaft mit selbstständigen Werbeträgers direkt übermittelt<br />
- kein anderes Medium notwendig<br />
- wendet sich an per Namen und Adresse bekannte Empfänger<br />
- zielt darauf ab, individuelle Beziehung herzustellen<br />
- Dialog zwischen Sender und Empfänger der Werbebotschaft<br />
zunehmende Bedeutung wegen:<br />
- Wertewandel, keine Akzeptanz von Massenkommunikation<br />
- Forderung nach mehr Kundenorientierung<br />
- hohe Kosten <strong>im</strong> persönlichen Verkauf<br />
- Databasemarketing als wichtige Grundlage<br />
- technischer Fortschritt<br />
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