1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
61. Was lässt sich zu below the line: Productplacement sagen?<br />
Unter Product Placement wird die geplante Platzierung von <strong>Marketing</strong>objekten in einem zum<br />
Objekt passenden Umfeld verstanden, sofern diese <strong>im</strong> nichtwerblichen <strong>Teil</strong> der Medien<br />
erscheinen und die Platzierung gegen eine geldwerte Leistung erfolgt.<br />
Abgrenzung zur Schleichwerbung = Platzierung ohne dramaturgische Notwendigkeit<br />
Differenzierung nach Art der Informationsübermittlung<br />
- verbale Platzierung<br />
- visuelle Platzierung<br />
Intensität des Placements<br />
- Zurverfügungstellung von Produkten<br />
- On-Set Placement<br />
- Creative Placement<br />
- Programming<br />
Replacement<br />
- von Herstellerseite wird versucht, Produkte von best<strong>im</strong>mten Filmen fernzuhalten, um<br />
schlechtes Image zu vermeiden<br />
Art des Entgelts<br />
- monetäre Zuwendungen<br />
- kostenloses Überlassen der Produkte<br />
62. Was lässt sich zu below the line: Sponsoring sagen?<br />
Be<strong>im</strong> Sponsoring stellt der Sponsor dem Gesponserten Geld oder Sachmittel zur Verfügung.<br />
Gegenleistung:<br />
- Verbesserung Bekanntheitsgrad<br />
- Image<br />
- Kundenbindung<br />
- Demonstration für gesellschaftliche Verantwortung<br />
Arten<br />
- Sport-, Kultur-, Sozial-, Wissenschafts-, Umwelt-und Ökosponsoring<br />
- ca. 4 Mrd €<br />
Events<br />
- erlebnisorientierte Veranstaltungen (Open-Air...)<br />
27
Change language