1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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91. Regelungen in der Werbung?<br />
Direktwerbung<br />
- Telefon- und Faxwerbung<br />
o bei gewerbliche Kunden: nur bei Einverständnis ist oder wenn Anruf dem<br />
Gewerbezweck dient<br />
o bei privaten Kunden: nur wenn Geschäftsbeziehung vorhanden oder<br />
ausdrückliche Genehmigung vorliegt<br />
- Briefwerbung grundsätzlich erlaubt<br />
- Internet grundsätzlich erlaubt (Bannerwerbung)<br />
o unverlangte E-Mails nicht!!<br />
- Rundfunkwerbung (TV, Radio)<br />
Öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten<br />
o Trennungsgebot<br />
o Kennzeichnungspflicht<br />
o Beeinflussungsverbot<br />
o Blockwerbung<br />
o Zeitliche Wettbewerbsbeschränkung<br />
- Private Anbieter<br />
o max. 20% Werbung<br />
o Trennungsgrundsatz<br />
Vergleichende Werbung<br />
- seit 1997 grundsätzlich erlaubt<br />
- darf nicht irreführend sein<br />
- muss nachprüfbar sein<br />
- nur typische Eigenschaften dürfen verglichen werden<br />
- keine Herabsetzung des Mitbewerbers<br />
- selbstdisziplinäres Kontrollorgan:<br />
Werberat des Zentralausschusses der deutschen Werbewirtschaft<br />
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Michaela, e1026306@student.tuwien.ac.at
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