1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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- Verpflichtung zur Abnahme best<strong>im</strong>mter Mengen, zu best<strong>im</strong>mten Verkaufspreisen etc.<br />
- Franchisegeber bietet Werbung, Verkaufsförderung, Personalschulung etc.<br />
- engere Bindung als Vertragshändler<br />
- keine Darstellungsmöglichkeit der eigenen Firma<br />
- Bsp.: McDonalds, The Body Shop<br />
16. Was versteht man unter einem mehrgleistigen Vertrieb?<br />
Bei einem mehrgleisigen Vertrieb gelangen identische Produkte oder Produktvarianten<br />
gleichzeitig über verschiedene Absatzkanäle zu den Verbrauchern (Mehrkanalsystem, Multi-<br />
Channel-Vertrieb).<br />
Beispiele<br />
Brauereien: Gaststätten, Lebensmitteleinzelhandel, Kantinen, Kioske, Tankstellen<br />
E-Commerce: Karstatt, Quelle, OBI, Otto<br />
Vorteile:<br />
- bessere Marktabdeckung<br />
- Einsatz kundengerechter Absatzkanäle<br />
- Reduktion der Abhängigkeit von einzelnen mächtigen Absatzmittlern<br />
Risiken:<br />
- Konflikte zwischen den beteiligten Absatzmittlern<br />
- Unübersichtlichkeit des Vertriebs<br />
17. Betriebsformen des Einzelhandels?<br />
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