1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi
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86. Was ist <strong>Marketing</strong>controlling?<br />
- Überprüfung des Zielerreichungsgrad<br />
- suche nach Gründen bei Abweichungen<br />
- Schlussfolgerungen: sind Ziele, Strategien oder Aktionen sinnvoll oder zu verändern?<br />
<strong>Marketing</strong>-Controlling umfasst die informationelle Sicherung ergebnisorientierter Planung,<br />
Steuerung und Überwachung des gesamten <strong>Marketing</strong>geschehens - vielfach verbunden mit<br />
einer Integrations- und Systemgestaltungsfunktion, grundsätzlich verbunden mit einer<br />
Koordinationsfunktion.<br />
- Ermittlungs- und Dokumentationsfunktion<br />
- Planungs-, Prognose- und Beratungsfunktion<br />
- Vorgabe und Steuerungsfunktion<br />
- Kontrollfunktion<br />
Grundsätzliches Ziel des Strategischen <strong>Marketing</strong>-Controlling ist es, gegenwärtige/zukünftige<br />
Erfolgspotenziale von Unternehmen aufzuspüren und zu erhalten sowie gegenwärtige/<br />
zukünftige Risikopotenziale aufzuspüren und zu vermindern.<br />
87. Was sind <strong>Marketing</strong>audits?<br />
<strong>Marketing</strong>audits sind fallweise durchgeführte, systematische Überprüfungen der<br />
<strong>Marketing</strong>leistung eines Unternehmens, wobei entweder die Wirksamkeit einzelner Elemente<br />
oder das <strong>Marketing</strong>system in seiner Gesamtheit einer Überprüfung unterzogen werden.<br />
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