1 Teil 2 - Fragenkatalog: Marketing Grundlagen, VO im WS ... - VoWi

74. Was ist die SWOT-Analyse?
Die SWOT-Analyse stellt ein Instrument zur Situationsanalyse und zur Strategiefindung dar.
In ihr werden die Stärken-Schwächen-Analyse und die Chancen-Risiken-Analyse vereint.
Strenghts, Weaknesses, Opportunities und Threats bilden in Paaren vier Stretegien, auf die im
Folgenden noch eingegangen werden soll.
Strategiefindung
Zunächst werden alle Informationen für die beiden zugrunde liegenden Analysen benötigt. Da
die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eingeschätzt werden sollen, ist es sinnvoll
diese Arbeit in einem Team zu lösen. Dadurch können subjektive Einschätzungen weitgehend
unterbunden werden. Bei der Gegenüberstellung der beiden Analysen in einer Matrix sollte
beachtet werden, dass sich Schwächen und Stärken gegenseitig bedingen können.
„Beispielsweise verfügen kleine und mittelständische Unternehmen in der Regel über eine
höhere Flexibilität als Großunternehmen. Dieser Vorteil geht aber oft mit schlechteren
Möglichkeiten der Fremdkapitalbeschaffung einher. [...] Dadurch lassen sich Schwächen
häufig nicht abbauen, ohne gleichzeitig die vorhandenen Stärken zu gefährden."1 Die
Chancen-Risiken-Analyse sollte regelmäßig durchgeführt werden, damit Veränderungen
frühzeitig erkannt werden können.
Strategien
- SO-Strategien: Durch die Stärken des Unternehmens sollen die Chancen genutzt
werden z.B. durch Expansion und Neuentwicklung von Produkten.
- ST-Strategien: Durch die Stärken des Unternehmens sollen Risiken, die das
Unternehmen bedrohen, entschärft werden.
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