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ückspiegel
Frauen setzen verstärkt auf die britische
Luxusmarke. Fotos: Bentley Motors
Frauen mögen
elegante Autos
_ Schnelle und luxuriöse Karossen stehen auch bei Frauen hoch im
Kurs, Tendenz steigend. Das weibliche Geschlecht zielt zusehends auf
große Fahrzeuge, Technik, Motorleistung, Komfort und Ausstattung.
Ladies besitzen immer häufiger Fahrzeuge der Luxusklasse, was auch
der britische Autobauer Bentley bestätigt. Neun Prozent sämtlicher
Neuwagen der Nobelmarke wurden 2012 weltweit von Frauen gekauft.
Die VW-Tochter Bentley lieferte
im vergangenen Jahr insgesamt
8510 Fahrzeuge rund um
den Erdball aus. Um die 760
Modelle aus Crewe bei Manchester
stehen nunmehr in Garagen, die
Frauen gehören. Diese mondäne Autokolonne
würde die Avenue Champs-Elysees
in Paris füllen – einmal runter und
auf der anderen Seite wieder hoch: der
114 amz - auto | motor | zubehör Nr. 5-2013
gesamte Pracht-Boulevard mit edlen Bentley-Gefährten
versehen. Auch Madame
– besonders Geschäftsfrauen und
Selbstständige – zeigt mit komfortablen
Karossen gern, dass sie es geschafft hat.
Zudem wollen sie mit ihren prestigeträchtigen
Fahrzeugen auffallen, zu einer
exklusiven Minderheit gehören. Und das
gilt rund um die Welt.
Bentley ein Frauenbetrieb?
Die meisten Bentleys werden von Frauen in
den USA erworben. Dort sind es immerhin
elf Prozent aller neu vermarkteten Bentley-Modelle,
die 2012 weibliche Wesen
kauften. Hinzu kommt, dass Madame zu
Hause beim Autokauf mitredet und mitentscheidet,
welches Fahrzeug demnächst
in der Garage steht. Auch auf diesem Feld
hat Bentley nichts zu verschenken. Dort
„umgarnt“ man natürlich die Damenwelt
und macht Werbung in eigener Sache mit
seinen Luxus-Karossen.
Das weibliche Geschlecht kauft aber
nicht nur weltweit die britische Vorzei-
Letzte Handgriffe von einer Frau, vielleicht
für eine Frau. Um die neun Prozent der
Bentley-Kunden sind Frauen.
In der Bentley-Manufaktur im britischen Crewe
bei Manchester arbeiten gegenwärtig 549 Frauen.
Das sind rund 15 Prozent der Belegschaft.
gemarke. In der Manufaktur in Crewe arbeiten
gegenwärtig insgesamt 549 Frauen.
Das entspricht in etwa 15 Prozent der Bentley-Belegschaft.
„Ein großer Teil von ihnen
ist in der Produktion beschäftigt, vor allem
in der Lederabteilung, wo handwerkliches
Können auf höchstem Niveau gefordert
ist“, erzählt Franziska Rothe. Die PR-Managerin
für Europa ist ja selbst ein Bentley-
Aushängeschild und berichtet, dass auch
in der Verwaltung zahlreiche weibliche
Fachkräfte tätig sind. 22 Prozent der Bentley-Ladies
sind schon Managerinnen. Und
exakt 13 Damen bekleiden hohe Positionen
im Management.
Bei Bentley möchte man künftig noch
intensiver das weibliche Wesen ansprechen
und es verstärkt für sich gewinnen:
die Nobelmarke will auch außerhalb des
Automobils zum Luxuslevel avancieren
und entwickelt dafür unter anderem Accessoires
für Frauen. „Wir wollen durch
unsere handwerkliche Kompetenz bei der
Verarbeitung von edlem Holz und hochwertigem
Leder auch andere Luxusprodukte
rund um das Auto herstellen“, erklärt
Rothe.
Ferrari als Vorbild
Als Vorbild für dieses Vorhaben gilt der
italienische Autobauer Ferrari, der seit
Jahren Geld mit eigener Mode und vielfältigen
Accessoires verdient. Gegenwärtig
kooperiert Bentley bereits mit
Lizenzpartnern: dazu gehören der Uhrenhersteller
Breitling, der Brillenhersteller
Estede, der Skibauer Zai, der Produzent
von Schreibgeräten Tibaldi und der Safe-
Spezialist Stockinger. Königin Elizabeth II.
wurde zu ihrem Thronjubiläum die Bentley
State Limousine geschenkt, von der
nur zwei hergestellt wurden. Auf dem
internationalen Markt wird Bentley auch
bei Frauen mit seinen luxuriösen Modellen
immer beliebter.
Filipp Kaiser