Jahresbericht 2012 - Appenzeller® Käse

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appenzeller ®
Käse auf, an einer ganz besonderen aktion
teilzunehmen, mit dem Ziel, gemeinsam die längste
bank der Welt zu bauen. Die idee: auf dem Kronberg
im Kanton appenzell innerrhoden sind für jeden teilnehmenden
Facebook-Fan 33,33 cm bank gebaut und
mit einem persönlichen Namensschild versehen worden.
Die reaktion der Fans liess nicht lange auf sich warten.
Nach nur einem tag wollten sich bereits 1319 Personen
einen Platz auf der bank sichern und nach einer Woche
hatten sich – schneller als gedacht – genügend Fans angemeldet,
um den bisherigen Weltrekord von 653 Metern
zu brechen. Online konnte der bau der bank mitverfolgt
und das Foto des eigenen sitzplatzes bestaunt werden.
auch die Medien wurden auf die aktion aufmerksam
und berichteten rege über den Weltrekordversuch von
appenzeller ®
Käse. Da auf dem Kronberg nur begrenzt Platz
zur Verfügung stand, mussten die letzten Meter gar unter
den vielen interessenten verlost werden. am 18. august
schliesslich wurde die längste bank der Welt im beisein
eines Notars vermessen und mit vielen Fans und Gästen
eingeweiht. inzwischen ist auch das Zertifikat von
Guiness World records eingetroffen. Nun ist es offiziell:
auf dem Kronberg steht die längste bank der Welt.
Doch was bedeutet der rekord für die Marke appenzeller ®
Käse? Der erfolg der aktion lässt sich mit wenigen Zahlen
umreissen: Mehr als 30 000 Personen haben mit der
Facebook-seite von appenzeller ®
Käse direkt interagiert,
dank des Multiplikatoreffekts ihrer Kommentare und Verlinkungen
sind innerhalb weniger Wochen über eine halbe
Million Menschen in 66 Ländern auf appenzeller ®
Käse
aufmerksam geworden. Die Zahl der Facebook-Fans hat
sich von vormals 4000 um 150 Prozent auf über 10 000
gesteigert.
am beispiel der längsten bank der Welt lässt sich auf-
zeigen, was social Media − also Plattformen und Medien
wie Facebook, die es den Nutzern erlauben, sich unter-
einander auszutauschen − zu leisten vermögen. im Unter-
schied zu klassischen Kommunikationsformen sind die
beteiligung und die Vernetzung der teilnehmenden
essenziell, erst durch sie kommt der erfolg einer solchen
aktion zustande. Zugleich identifizieren sich die teilnehmenden
stark mit appenzeller ®
Käse und dem erreichten
rekord; sie sind stolz auf «ihre» bank und lassen das
auch ihre Freunde und bekannten wissen. Die begeisterung
für das gemeinsam erreichte wiederum färbt auf
appenzeller ®
Käse als initiant der aktion ab.
Die traditionsreichste app der schweiz
Von einer weiteren erfolgsgeschichte lässt sich im bereich
der mobilen Kommunikation berichten. Während
mehrerer Monate ist für appenzeller ®
Käse eine app entwickelt
worden, die eine aus dem 19. Jahrhundert stammende
tradition der sennischen Kultur rund um den
säntis ins digitale Zeitalter überträgt: appenzeller ®
talerschwingen, die traditionsreichste app der schweiz.
Wer sich die app auf sein smartphone oder iPad herunterlädt,
kann sich fortan darin üben, einen taler möglichst
lange im becken kreisen zu lassen. einfach ist das
nicht: Das virtuelle talerschwingen erfordert, genauso wie
das echte, einiges an Geschicklichkeit, Präzision und
rhythmus. sennen kommentieren das Können oder die
fehlende Übung eines spielers mit träfen Kommentaren.
Die innovative app ist sehr beliebt: sie ist bisher über
81 000-mal installiert und weit über 1,5 Million Mal gespielt
worden. Der direkte Link zum herunterladen der app
für das iPad, das iPhone sowie smartphones mit androidbetriebssystem
findet sich auf www.appenzeller.ch/
talerschwingen oder auf www.talerschwingen.ch
sennen als Publikumsmagnet
Neben den klassischen Medien und den neuen Möglich-
keiten im Onlinebereich ist der direkte Kontakt mit
Kunden weiterhin von grosser bedeutung. so besuchte