Jahresbericht 2012 - Appenzeller® Käse

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22 appenzeller ® Käse auf, an einer ganz besonderen aktion teilzunehmen, mit dem Ziel, gemeinsam die längste bank der Welt zu bauen. Die idee: auf dem Kronberg im Kanton appenzell innerrhoden sind für jeden teilnehmenden Facebook-Fan 33,33 cm bank gebaut und mit einem persönlichen Namensschild versehen worden. Die reaktion der Fans liess nicht lange auf sich warten. Nach nur einem tag wollten sich bereits 1319 Personen einen Platz auf der bank sichern und nach einer Woche hatten sich – schneller als gedacht – genügend Fans angemeldet, um den bisherigen Weltrekord von 653 Metern zu brechen. Online konnte der bau der bank mitverfolgt und das Foto des eigenen sitzplatzes bestaunt werden. auch die Medien wurden auf die aktion aufmerksam und berichteten rege über den Weltrekordversuch von appenzeller ® Käse. Da auf dem Kronberg nur begrenzt Platz zur Verfügung stand, mussten die letzten Meter gar unter den vielen interessenten verlost werden. am 18. august schliesslich wurde die längste bank der Welt im beisein eines Notars vermessen und mit vielen Fans und Gästen eingeweiht. inzwischen ist auch das Zertifikat von Guiness World records eingetroffen. Nun ist es offiziell: auf dem Kronberg steht die längste bank der Welt. Doch was bedeutet der rekord für die Marke appenzeller ® Käse? Der erfolg der aktion lässt sich mit wenigen Zahlen umreissen: Mehr als 30 000 Personen haben mit der Facebook-seite von appenzeller ® Käse direkt interagiert, dank des Multiplikatoreffekts ihrer Kommentare und Verlinkungen sind innerhalb weniger Wochen über eine halbe Million Menschen in 66 Ländern auf appenzeller ® Käse aufmerksam geworden. Die Zahl der Facebook-Fans hat sich von vormals 4000 um 150 Prozent auf über 10 000 gesteigert. am beispiel der längsten bank der Welt lässt sich auf- zeigen, was social Media − also Plattformen und Medien wie Facebook, die es den Nutzern erlauben, sich unter- einander auszutauschen − zu leisten vermögen. im Unter- schied zu klassischen Kommunikationsformen sind die beteiligung und die Vernetzung der teilnehmenden essenziell, erst durch sie kommt der erfolg einer solchen aktion zustande. Zugleich identifizieren sich die teilnehmenden stark mit appenzeller ® Käse und dem erreichten rekord; sie sind stolz auf «ihre» bank und lassen das auch ihre Freunde und bekannten wissen. Die begeisterung für das gemeinsam erreichte wiederum färbt auf appenzeller ® Käse als initiant der aktion ab. Die traditionsreichste app der schweiz Von einer weiteren erfolgsgeschichte lässt sich im bereich der mobilen Kommunikation berichten. Während mehrerer Monate ist für appenzeller ® Käse eine app entwickelt worden, die eine aus dem 19. Jahrhundert stammende tradition der sennischen Kultur rund um den säntis ins digitale Zeitalter überträgt: appenzeller ® talerschwingen, die traditionsreichste app der schweiz. Wer sich die app auf sein smartphone oder iPad herunterlädt, kann sich fortan darin üben, einen taler möglichst lange im becken kreisen zu lassen. einfach ist das nicht: Das virtuelle talerschwingen erfordert, genauso wie das echte, einiges an Geschicklichkeit, Präzision und rhythmus. sennen kommentieren das Können oder die fehlende Übung eines spielers mit träfen Kommentaren. Die innovative app ist sehr beliebt: sie ist bisher über 81 000-mal installiert und weit über 1,5 Million Mal gespielt worden. Der direkte Link zum herunterladen der app für das iPad, das iPhone sowie smartphones mit androidbetriebssystem findet sich auf www.appenzeller.ch/ talerschwingen oder auf www.talerschwingen.ch sennen als Publikumsmagnet Neben den klassischen Medien und den neuen Möglich- keiten im Onlinebereich ist der direkte Kontakt mit Kunden weiterhin von grosser bedeutung. so besuchte
Die Facebook-Fans liken, die handwerker schuften. innerhalb kürzester Zeit ist der Weltrekord geschafft. Die talerschwingen-app erfordert Geschick, Präzision und rhythmus. www.appenzeller.ch Die traditionsreichste App der Schweiz. Jetzt die neue Talerschwingen-App fürs iPhone und iPad gratis herunterladen, den Taler kreisen lassen und schon gehts rund. www.talerschwingen.ch 120627_APP_INS_Talerschwingen_A4_d_RZ1.indd 1 28.02.12 10:53 23
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