Die Unternehmensperspektive. Auf neue Herausforderungen ...

WARUM DIE WIRTSCHAFT GEFRAGT IST – TREIBER, CHANCEN UND RISIKEN
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INFOBOX 12
Praxisbeispiel: Unternehmen gemeinsam mit NGOs für
den Naturschutz
Eine vergleichsweise neue Rolle nahm REWE in einem Pilotprojekt ein,
in dem sie gemeinsam mit der Bodenseestiftung die biologische Vielfalt
auf den Plantagen der Obstbauern der Bodenseeregion förderte. Die
Fronten schienen verhärtet und eine Annäherung von Naturschützern
auf der einen und Obstbauern auf der anderen Seite erfolgte nur zögerlich.
REWE agierte erfolgreich als Vermittler und Agent für den Erhalt
der biologischen Vielfalt. Es wurde nicht nur das Nahrungsangebot für
Bienen, Hummeln und Schmetterlinge während der Trachten lücke von
Juni bis September verbessert, sondern auch der Dialog zwischen Obstbauern
und Naturschutzverbänden gefördert. Die Resonanz sowohl von
Kunden als auch von Lieferantenseite ist so positiv, dass das Projekt
fortgeführt und ausgeweitet wurde (REWE 2010).
Mit allen Treibern sind Chancen und Risiken verbunden. Ein Perspektivenwechsel
findet nicht nur hin zu Berücksichtigung von Ökosystemleistungen
statt, sondern auch von einer bloßen Risikofokussierung
hin zum Erkennen von Möglichkeiten für Differenzierung gegenüber
Wettbewerbern.
BETROFFENHEIT DER SEKTOREN
Vielen Unternehmen fällt es schwer, biologische Vielfalt und Ökosystemleistungen
im Unternehmen zu verorten, insbesondere weil die
Themen unter unterschiedlichen Perspektiven und Zielen adressiert
INFOBOX 13
Praxisbeispiel: Verbindung von Verantwortung und
Wettbewerbsvorteilen
Als Reiseanbieter bietet TUI zahlreiche Reisen in Biodiversitäts-Hotspots
an. TUI sieht sich in der Verantwortung und engagiert sich seit
Mitte der 1990er Jahre für den Erhalt der biologischen Vielfalt. Artenschutzkampagnen
zur Aufklärung der Reisenden (zum Beispiel Souvenirratgeber
zu geschützten Arten) und Kooperationen mit Wissenschaft
und Forschung sind nur ein Auszug ihres vom Global Nature Fund 2012
prämierten Engagements für den Erhalt der biologischen Vielfalt. Doch
nicht allein die Verantwortung treibt TUI an. Viele Reisende kommen
gerade wegen eines intakten Ökosystems in bestimmte Urlaubsregionen.
Der Erhalt der biologischen Vielfalt wird somit zum Wettbewerbsvorteil
und sichert Naturliebhaber als Kunden.