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BCP Best of Corporate Publishing
CP-Branche feiert 45 Goldpreisträger
So sehen Sieger aus: Die glücklichen Gewinner bei der Verleihung des BCP 2013 in Hamburg.
Corporate-Publishing-Experten aus den USA, Deutschland und
der Schweiz diskutierten beim elften BCP Best of Corporate
Publishing in Hamburg über die Wirkung von Inhalten. Im
Anschluss an den Kongress wurden die BCP-Awards vor 650
Gästen verliehen.
Content Creation und Performance Management – das sind
die herausragenden Erfolgsfaktoren der Corporate Publishing
Branche. So das Fazit des BCP. Auf dem Branchenevent des Jahres
mit dem Titel »Content & Performance – Wie Inhalte wirken«
waren die führenden CP-Experten zu hören. Diskutiert
wurden die Trends und Entwicklungen des Marktes, und auf
welche Herausforderungen sich Unternehmen und CP-Dienstleister
einstellen müssen. Höhepunkt des Kongresses waren
der Vortrag des Content-Marketing-Experten Joe Pulizzi aus
den USA. Desweiteren wurden die Ergebnisse der neuen CP-
Studie zum Thema Performance vorgestellt. Zentrale Aussage
der Studie: Konsequentes Performance-Management gelingt
am besten, wenn die Erfolgsmessung – vor allem bei neuen
Projekten – von vornherein in die CP-Strategie integriert wird.
Im Anschluss an den Kongress wurden die begehrten BCP-
Awards verliehen. Aus über 670 eingereichten Publikationen
wurden 45 Goldpreisträger ermittelt. Die BCP-Awards wurden
in 28 Kategorien und vier Mal als Sonderpreis vergeben.
Hauptsponsor Steinbeis Papier ehrte Publikationen mit hohem
Nachhaltigkeitsfaktor mit dem »Green Publishing«-
Award, die Druckerei Laerline aus Berlin zeichnete CP-Medien
mit herausragender Druckveredelung und Druckweiterverarbeitung
mit dem Sonderpreis »Druck & Innovation« aus,
weiterhin wurde der Preis »Internationale Kommunikation«
sowie das »Cover des Jahres« verliehen.
»Der BCP 2013 hat gezeigt, welch hohen Stellenwert er in der
Unternehmenskommunikation einnimmt«, sagt Michael Höflich,
Geschäftsführer des Forum Corporate Publishing (FCP).
Die 145-köpfige BCP-Jury habe sich beeindruckt gezeigt von
den neuen Ideen der eingereichten Medien. Nicht nur die
Qualität der Einreichungen ist gestiegen, auch die Anzahl der
digitalen Medien.
Alle nominierten Publikationen, Goldpreisträger sowie Fotos
vom Kongress und der Preisverleihung gibt es unter
p www.www.bcp-award.com
Fotos: Deutsche Post AG; FCP Forum Corporate Publishing
sTUDIE
Vertriebskommunikation bleibt weit hinter Möglichkeiten zurück
80 Prozent Smartphonenutzung, steigender Tablet ­
gebrauch und eine hohe berufliche Präsenz der Mitarbeiter
in sozialen Netzwerken – die Digitalisierung
hält Einzug in den Vertrieb deutscher Großkonzerne.
Und doch wird ihr Potenzial bei weitem nicht
ausgeschöpft.Wesentlichstes Manko: Dem Großteil
der Mitarbeiter fehlen in ihren Unternehmen die
passenden digitalen Anwendungen, um die Devices
im Salesprozess optimal einzusetzen. Zu diesen Ergebnissen
kommt die Burda Creative Group (BCG)
gemeinsam mit dem Forschungs institut TNS Emnid
in der bis dato größten Studie zur »Zukunft der Vertriebskommunikation«
in Deutschland.
Demnach sind nur 21 Prozent aller befragten Mitarbeiter
mit der Software und den verfügbaren Anwendungen
vollkommen zufrieden. Wichtig sind
digitale Lösungen, die verstreute Informationen
und Systeme integrieren und die Informationsbeschaffung
erleichtern. Schlagworte sind integrierte
Lösungen, smarte Aggregation von Informationen
und vertriebliche Nutzung von Rich Media – also
durch Video, Audio und Animation angereicherter
Content. Mit diesen Mitteln könnten alle Phasen des
Salesprozesses effizienter gestaltet werden. »Moderner
Vertrieb und moderne Kommunikation haben
viel miteinander zu tun. Was Vertriebsmitarbeitern
fehlt, sind digitale Anwendungen und Inhalte, die
sich viel mehr als früher an der digitalen Medienwelt
orientieren müssen«, so BCG-Geschäftsführer Gregor
Vogelsang.p www.burda-creative-group.de
07-08/2013 www.acquisa.de 13