Als PDF downloaden - Haufe.de

EDDI AWARD
Ford ausgezeichnet
Fotos: NürnbergMesse/Thomas Geiger, Heiko STahl
Ford ist mit dem EDDI Award
2013 ausgezeichnet worden.
Der Deutsche Dialogmarketing
Verband (DDV) prämiert mit
dem Preis seit 20 Jahren Unternehmen
für den besonders erfolgreichen
Einsatz von Dialogmarketing.
Der EDDI (steht für »Erfolg durch
Dialogmarketing«) wurde am
Vorabend der Mailingtage verliehen
– vor 250 geladenen Gästen
im historischen Saal des
Nürnberger Rathauses. Dieter
Weng, Präsident des DDV, sagte
in seiner Laudatio: »Ford ist ein
Innovationstreiber unserer Disziplin.
Das Unternehmen hat den
Wert von Kundenbeziehungen
für den Unternehmenserfolg
schon begriffen, als es Customer
Relationship Marketing offiziell
noch gar nicht gab.« In der Begründung
der 13-köpfigen Jury
unter Vorsitz von Prof. Dr. Kay Peters,
Universität Hamburg, wird
besonders hervorgehoben, dass
Ford als einer der ersten Automobilhersteller
schon in den
frühen 1990er Jahren begonnen
habe, eine Kundendatenbank
anzulegen, um auf dieser Basis
weitgehend personalisiertes Marketing
zu betreiben. Ford nutzt
heute besonders Social Media,
um Kunden und Interessenten
mit der Marke in Verbindung zu
bringen. Begleitet wird das Unternehmen
von der Agentur Wunderman.
Und so ließ es sich der
93-jährige Firmengründer Lester
Wunderman nicht nehmen, per
Videobotschaft zu gratulieren.
Im Anschluss an die Preisverleihung
machte Marcus J.H. Brown
von We are social in seiner Keynote
deutlich, wie wichtig eine
gute Geschichte ist, um einen
Dialog zu entwickeln.
p www.eddi-award.de
Gregor Wolf, Geschäftsführer von United Internet Dialog,
und Dieter Weng, Präsident des DDV, überreichen
Frank Niewöhner die Trophäe (oben). Marcus J.H. Brown
erklärt das Wesen einer guten Story (unten).
tion, Druck und Weiterverarbeitung (von Mailings, Katalogen
etc.) sowie Postdienstleistungen kamen nicht
zu kurz. Trendthemen im Direkt- und Dialogmarketing
bleiben Web-to-Print, Multichannel Marketing, Kampagnenmanagement
oder Marketing Automation sowie
Mobile Marketing und Social Media. »Die Mailingtage
sind nach wie vor DER Treffpunkt für die Dialogmarketing-Branche«,
kommentiert Simone Wastl, Geschäftsbereichsleiterin
Vermarktung Dialogmarketing bei der Deutschen
Post. Und mit dem Motto »Crossmedialog« hätten
sie voll ins Schwarze getroffen,
95 Prozent der Aussteller bewerteten ihre Beteiligung an
den Mailingtagen als positiv und 96 Prozent konnten ihre
wichtigsten Zielgruppen erreichen. Die nächste Ausgabe
der Mailingtage findet vom 25. bis 26. Juni 2014 statt.
p www.mailingtage.de
07-08/2013 www.acquisa.de 9