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nur eine Minderheit, die ins Rampenlicht rückt,
wenn auch in ein globales. Und werden wir
in der Zukunft nicht eher weniger denn mehr
physische Produkte brauchen? Insgesamt eine
lohnenswerte Lektüre für Leute, die gerne über
den Tellerrand in die Zukunft blicken. Oder die
Dinge herstellen, die für einen 3D-Drucker nur
noch eine Fingerübung sind. (ms)
Die Apple-DNA
Adam Lashinsky
Inside Apple
Wiley-VCH Verlag
Weinheim 2012
16,95 Euro
234 Seiten
So sehr Apple auch von Steve Jobs dominiert
wurde, lässt sich viel von seinem
Wirken doch in allgemeine Parameter
übertragen. Welche das sind, beschreibt
Fortune-Journalist Lashinsky in diesem
Buch. So gut das eben geht bei einem
nach außen – aber auch nach innen –
sehr auf Diskretion bedachten Unternehmen.
Womit schon ein zentraler Punkt
benannt wäre, der auf der anderen Seite
mit einer minutiös gesteuerten Außenkommunikation
einhergeht. Als weiteren
Erfolgsfaktor führt der Amerikaner
an, dass Apple nach Funktionen organisiert
ist, nicht nach Produkten, so dass
die jeweiligen Talente der sorgsam ausgewählten
Mitarbeiter optimal genutzt
werden. Multitasker sollen so vermieden
werden. Hinzu kommt eine Kultur der
Verantwortlichkeit für eine bestimmte
Aufgabe sowie kurze Rhythmen der
Überprüfung des eigenen Tuns. Bereits
vielfach von Beobachtern angeführt wurden
der starke Soft- UND Hardware-Bezug
sowie das Denken vom Design und damit
letztlich vom Kunden her. Ebenfalls bekannt
ist die Kultur der Exzellenz (vulgo
Druck) bei Apple. Ein weiterer Faktor ist
der Fokus der Firma auf sich selbst, der
sich auch darin niederschlägt, dass wenig
akquiriert wird.
acquisa meint: Lassen Sie sich nicht von den
schlechten Kritiken bei Amazon beeinflussen:
Dieses Buch bietet spannende Erkenntnisse
über das Unternehmen Apple jenseits der Überfigur
Steve Jobs. Für alle, die auf den nächsten
Coup aus Cupertino warten. (ms)
Einfach ein Apfel?
Diana Jaffé, Vivien
Manazon
Verkaufen an Adam
und Eva
Wiley-VCH Verlag
Weinheim 2012
24,90 Euro
360 Seiten
Es ist eine viel diskutierte Grundsatzfrage:
Sind Männer und Frauen verschieden?
Und wenn ja: Wie wirkt sich das
aus, zum Beispiel auf das jeweilige Kaufverhalten?
Eine eindeutige Antwort auf
diese Frage versuchen Jaffé und Manazon
in diesem Buch zu geben. Es geht
unter anderem um das Geschlecht der
Dinge, Kaufmotive, Sprache und Kaufphasen.
acquisa meint: Ob sich die üblichen Verkaufsprobleme
wirklich auf das Geschlecht zurückführen
lassen, weiß man nicht. Vielleicht wiederholen
wir auch einfach nur immer wieder
dieselben Muster. Sei es wie es wolle: Ein spannender
Ansatz ist das hier allemal. (ms)