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Foto: Charles Brutlag /shutterstock.com
in Kooperation mit der Burda Creative
Group herausgebrachte journalistisches
Mode- und Lifestylemagazin »MyLife«
sowohl in gedruckter Version als auch
für Smartphone und Tablet-App heraus.
Damit schlägt Otto die Brücke zu seinen
digitalen Einkaufsplattformen. Dieses
journalistische Projekt ist für Otto Neuland
und ein Test. Im Oktober vergangenen
Jahres gestartet, sollen sieben
Ausgaben im zweimonatigen Rhythmus
erscheinen.
Auch Coca-Cola Deutschland hat unter
dem Namen »Journey« ein Online-
Magazin gestartet. Es ersetzt sogar die
bisherige Corporate Website und befasst
sich unter anderem mit Gesellschaft,
Entertainment, Happiness und Mythos.
In einer eigenen Rubrik präsentiert der
Social-Media-Manager des Brauseherstellers
regelmäßig lesenswerte Blogs.
Zudem bündelt »Journey« die Social
Media-Aktivitäten der verschiedenen
Marken von Coca-Cola auf einer Plattform.
Meinungsbeiträge auf der Plattform
stammen von unabhängigen Experten,
Artikel und Serien schreibt ein
Autoren-Team.
Die Nutzerperspektive zählt
»Beim Content Marketing kommt es
darauf an, die Nutzerperspektive einzunehmen.
Wer die Motivation für eine
bestimmte Handlung versteht, wird mit
relevanten Inhalten Erfolg haben«, sagt
Jens Fauldrath, Geschäftsführender Gesellschafter
der Online-Marketing-Beratung
Takevalue Consulting in Darmstadt.
Vor allem im Internet wirken sich relevante
Inhalte sichtbar aus. Je besser
eine Website zu den Bedürfnissen eines
Nutzers passt, dedsto höher wird sie
in den Suchergebnissen von Google
gelistet. Gleichzeitig können gute Inhalte
die Bounce-Rate verringern, die
ebenfalls auf das Ranking Einfluss hat.
»Kommt ein Nutzer von einem Suchergebnis
innerhalb weniger Sekunden
zurück auf die Suchergebnisseite, so
schließt die Suchmaschine daraus, dass
der Nutzer den erwarteten Inhalt dort
nicht vorgefunden hat«, sagt Thomas
Adler, Director SEO & Social Media, bei
MENÜ
Content Marketing
Aktuelle News und Hintergründe zu Content- und
Online-Marketing finden Sie auch auf unserem
Online-Portal.
> www.acquisa.de
Eprofessional in Hamburg. Dies gilt es
zu verhindern. SEO-optimierte Internet-
Inhalte müssen demzufolge einerseits
der Suchmaschine »Futter« für die Keyword-bezogenen
Algorithmen liefern
und andererseits die Besucher auf der
Seite halten. Unter SEO-Aspekten sollte
Online-Content laut Adler daher von
Autoren erstellt werden, die das Thema
inhaltlich verstehen und auch die
Funktionsweise von Suchmaschinen
nachvollziehen können.
Eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen
ist aber erst der Anfang. »In
den Suchmaschinen präsent zu sein,
reicht nicht aus. Wichtig ist, mit passenden
Problemlösungen gefunden zu
werden«, so Fauldrath. Das haben bereits
viele Marken erkannt und versuchen
sich im Web als Problemlöser zu
positionieren. Vanish-Hersteller Reckitt
Benckiser verlinkt beim Stichwort
Coca-Cola
Deutschland
hat seine Website
durch das
Online-Magazin
»Journey«
ersetzt.
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http://www.coca-cola-deutschland.de
Fertig
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Marketing & Vertrieb Home Dialogmarketing Online-Marketing Vertrieb CRM Recht
»Flecken entfernen« beispiels weise auf
seine Produktseite, bietet dort Tipps
zur Fleckentfernung und verweist dabei
auf die passenden Produkte aus eigenem
Hause. Auch Arial und Henkel
versuchen sich über das Thema »Flecken«
ins Relevant Set der Verbraucher
zu rücken. Und wer »Energiewende«
googelt, stößt neben vielen Medienseiten
auch auf Siemens oder RWE.
Auch der Vertrieb profitiert
Neben dem Marketing kann auch der
Vertrieb direkt von einer Content-Strategie
profitieren. Im B2B-Bereich lassen
sich beispielsweise Leads mithilfe von
Content Marketing sehr gut generieren:
Hochwertige Informationen werden dabei
zum kostenfreien Download zur Verfügung
gestellt, im Gegenzug muss sich
der Interessent registrieren. B2C-Kunden
lassen sich eher indirekt gewinnen
– beispielswiese wenn ein Unternehmen
im Internet Services anbietet, die so gut
sind, dass zum Beispiel immer mehr
Nutzer diesem Anbieter vertrauen und
Verträge abschließen beziehungsweise
seine Produkte kaufen.
In einer aktuellen bundesweiten Umfrage
von Facit Research wurden von
Marketing-Entscheidern die Markenetablierung
sowie die Umsatzstei- [ …
Google
07-08/2013 www.acquisa.de 53