Sektorresearch Deutsche Fashion / Retail-Unternehmen in den ... - IKB
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<strong>IKB</strong> <strong>Sektorresearch</strong> More & More<br />
Produktion auf Vollkauf<br />
Basis<br />
Zwölf<br />
Monatskollektionen<br />
Die angebotenen Kollektionen, welche im mittleren Preissegment positioniert s<strong>in</strong>d und <strong>in</strong><br />
der DOB alle wesentlichen Produktgruppen umfassen, wer<strong>den</strong> von More & More selbst<br />
entworfen und dann von langjährigen Partnerunternehmen auf Basis von Vollkauf<br />
hergestellt. Vollkauf bedeutet, dass die Lieferanten die Stoffe und Zutaten kaufen und<br />
bevorraten, die Waren produzieren und für die Qualitätskontrolle vor Ort verantwortlich<br />
s<strong>in</strong>d. More & More dagegen gibt die Spezifikationen des Designs vor und übernimmt die<br />
komplette Lager- und Lieferlogistik. Letztere ist ausgelagert, was die Kostenstruktur<br />
effizienter und flexibler macht.<br />
More & More bietet zwölf Monatskollektionen und mehrere Speed- / Bestseller- /<br />
Spezial- oder Kalkulationsprogramme im Jahr an. In 2012 kaufte More & More bei knapp<br />
100 Lieferanten e<strong>in</strong>, wobei 80% des E<strong>in</strong>kaufsvolumens auf rund 30 Lieferanten<br />
entfielen. Die Lieferanten bef<strong>in</strong><strong>den</strong> sich hauptsächlich <strong>in</strong> der Türkei (60%) und Ch<strong>in</strong>a.<br />
Für Schuhe und Herrenoberbekleidung wer<strong>den</strong> Lizenzen an Dritte vergeben.<br />
Zielkun<strong>den</strong><br />
Wettbewerber<br />
Zielkunde von More & More ist die „Modern Woman“, die stil- und qualitätsbewusste<br />
moderne Frau zwischen 25 und 45 Jahren. Motto des Designteams ist dabei „attitude not<br />
age“. Die Kollektionen s<strong>in</strong>d positioniert zwischen <strong>den</strong> Stilrichtungen „klassisch“ und<br />
„trendy“. Das <strong>Unternehmen</strong> verfügt über e<strong>in</strong>en Pool von 40.000<br />
Kun<strong>den</strong>kartenbesitzer<strong>in</strong>nen.<br />
More & More sieht sich im wettbewerbs<strong>in</strong>tensiven DOB-Markt im mittleren<br />
Preissegment positioniert. Nach eigenen E<strong>in</strong>schätzungen zählen Comma, S. Oliver<br />
Selection, Esprit und Mexx zu <strong>den</strong> größten Wettbewerbern, die sich mit ihren<br />
Verkaufsflächen häufig <strong>in</strong> unmittelbarer Nähe zu More & More Standorten bef<strong>in</strong><strong>den</strong>.<br />
Als Stärken sieht das <strong>Unternehmen</strong> vor allem se<strong>in</strong>e modernen Kollektionen, Flexibilität,<br />
hohe Verlässlichkeit (Konstanz <strong>in</strong> der Kollektion) und schnelle Reaktionsfähigkeit auf<br />
veränderte Kun<strong>den</strong>anforderungen. Nach eigener E<strong>in</strong>schätzung beträgt der<br />
Bekanntheitsgrad von More & More ca. 40%.<br />
<strong>Unternehmen</strong>sstruktur<br />
MM<br />
Beteiligungs<br />
GmbH<br />
Karl-He<strong>in</strong>z Mohr<br />
100% 51% 76%<br />
49%<br />
More & More<br />
AG<br />
(Em ittent<strong>in</strong>)<br />
100%<br />
More & More<br />
Norw ay AS (<strong>in</strong>aktiv)<br />
Quelle: More & More Wertpapierprospekt, Mai 2013.<br />
MG GmbH<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Alle<strong>in</strong>iger Vorstand und Gesellschafter des<br />
<strong>Unternehmen</strong>s ist Karl-He<strong>in</strong>z Mohr, der 51% der<br />
Anteile direkt und 49% über die re<strong>in</strong>e<br />
Hold<strong>in</strong>ggesellschaft MM Beteiligungs GmbH hält.<br />
Die MM Beteiligungs GmbH hält Rechte <strong>in</strong><br />
Verb<strong>in</strong>dung mit der Nutzung der Marke More &<br />
More, wobei die Rechte an der Marke More &<br />
More beim <strong>Unternehmen</strong> selber liegen.<br />
More & More AG hat 2003 zahlreiche Marken an<br />
die MM Beteiligungs GmbH übertragen. Sie ist<br />
auch berechtigt, die Marken der MM Beteiligungs<br />
GmbH zu benutzen und Lizenzverträge mit<br />
Dritten abzuschließen. Für die Lizenzierung der<br />
Marken schuldet More & More AG der MM<br />
Beteiligungs GmbH Lizenzgebühren.<br />
More & More AG hat der MM Beteiligungs GmbH<br />
bis zum 31.12.2013 e<strong>in</strong> unbesichertes Darlehen<br />
i.H.v. € 2,0 Mio. gewährt, was mit 6% p.a.<br />
verz<strong>in</strong>st ist. Daneben besteht noch e<strong>in</strong> Darlehen<br />
über € 1,0 Mio. von der More & More AG an die<br />
MG GmbH mit e<strong>in</strong>em Z<strong>in</strong>ssatz von 6,5% p.a., das<br />
durch e<strong>in</strong>e Patronatserklärung von Herrn Mohr<br />
gesichert ist.<br />
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6. August 2013
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