BEST OF Otto Brenner Preis 2008 Kritischer Journalismus

Analyse ‘moderner’ Lobbystrukturen in Berlin
Mit dem Regierungsumzug nach Berlin hat sich die PR- und Lobby-Branche massiv
ausgebreitet. Neben klassischen Unternehmens- und Verbandslobbyisten tummeln
sich heute unzählige Berater um den Reichstag und suchen die Nähe zur
Politik. „Nähe ist überhaupt nichts Verwerfliches – man muss sie nur transparent
gestalten“, sagt Marcus Ostermann, Leiter der Hauptstadtrepräsentanz von
Vodafone Deutschland, in einem Werbefilm, mit dem 2008 im Internet für eine
Veranstaltung namens „Seitensprünge“ geworben wurde. Dabei handelte es
sich um einen Parcours, der „Einblicke ins Herz politischer Kommunikation“
geben sollte. Die Teilnehmer konnten sich an rund 40 Stationen in Berlin-Mitte
informieren – bei Agenturen, Interessenverbänden, Zeitungsredaktionen, Landesvertretungen
und beim Bundesgesundheitsministerium. Fraglich ist, ob solche
„Seitensprünge“ nicht jene Grenzen einreißen, die eigentlich notwendig sind.
Die Strategie der Grenzverwischung entspricht einem Zeitgeist, der fordert, die
Politik an Erfordernissen der Wirtschaft auszurichten. Im politischen Berlin sind
die Unterschiede oft schon kaum mehr spürbar. Politiker, Lobbyisten und Medienvertreter
treffen sich auf Festen, Galas, Kongressen und Preisverleihungen. PR-
Arbeiter schreiben gleichzeitig für Zeitungsredaktionen. Redakteure nutzen un gehemmt
das Material, das ihnen Lobby- und PR-Organisationen liefern. Nur ein paar
schwarze Schafe? Die Realität sieht anders aus: Bei Fachblättern ist die Kopplung
von Anzeigen und redaktionellen Inhalten häufig Usus – und nicht wenige
Tageszeitungen vermeiden in vorauseilendem Gehorsam jene Schlagzeilen, die
ihren Kunden unangenehm sein könnten – aus Sorge um den Verlust vor Anzeigen.
Viele PR-Leute wissen um die Schwäche der Medien – und machen sich
diese zunutze, um Werbebotschaften zu platzieren oder kritische Berichte zu
verhindern. „Networking“ statt Substanz – so wirkt die Berliner „Käseglocke“
auf viele Beobachter.
Schwindende Distanz und intransparente Lobby-Methoden bevorteilen vor allem
ressourcenstarke, wirtschaftsnahe Interessen, die sich den Zugang zu entsprechenden
Foren leisten können. Allgemeine Bedürfnisse der Gesellschaft können
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