Das grüne Gewissen - Travel ONE

travel. one
das Magazin für Reiseprofis
A u s g a b e z w ö l f 1 8 . J u n i 2 0 1 0
ÖKOLOGISCH!
Erfolgsrezept, Marketingmittel oder Feigenblatt
– die Touristik und das Thema Nachhaltigkeit Seite 10
Interview
ANVR-Chef Frank Oostdam
Was der niederländische
Reiseverbandsdirektor von der
Luftverkehrsabgabe hält. Seite 8

titelthema.nachhaltigkeit
Unternehmen sind immer mehr gefordert, ökologisch und sozial zu
wirtschaften. Auch in der Touristik ist Nachhaltigkeit gefragt.
Das grüne Gewissen
■ Im Schaufenster stehen handbemalte
Kerzen aus Südafrika. Im Regal daneben
liegen westafrikanische Tischdecken und
Taschen aus thailändischen Tsunami-
Projekten. »Die Kunden fragen meist, wer
die Dinge produziert hat und aus welchem
Material sie hergestellt wurden«,
sagt Carla Schäfer, während sie von ihrem
Schreibtisch aus in den vorderen Teil des
Ladens blickt. »Kaum jemand will jedoch
wissen, ob ein Hotel ökologisch oder sozial
arbeitet.«
Carla Schäfer betreibt in Darmstadt
ein Reisebüro. Doch wirbt sie in ihrer
Agentur nicht nur für den Urlaub. Die
Chefin von T.O.M.S. Flugreisen verkauft
gleichzeitig auch Kunsthandwerk aus Kooperativen
der sogenannten Dritten Welt.
Nachhaltigkeit – für sie ist das schon lange
ein Thema. Aber: Die ökologischen
und sozialen Fragen haben den Weg von
der Auslage bisher nur selten nach hinten
an den Counter geschafft. Die Darmstädterin
ist sich trotzdem sicher: »Das Denken
verändert sich. Auch bei Reisen werden
künftig nicht nur Spaß und Strand
im Vordergrund stehen.«
Neue Wahrnehmung. Dass Urlauber
in Zukunft auch Wert auf Nachhaltigkeit
legen – diese Meinung setzt sich in der
Touristik allmählich durch. Längst denken
nicht nur kleine Veranstalter mit grüner
Geschichte über ihr Wirken nach. Auch
die Großen der Branche sowie Fluggesellschaften,
Reedereien und Destinationen
beschäftigen sich häufiger mit den Konsequenzen
ihres Tuns. Doch was ist Nachhaltigkeit
überhaupt? Welche Rolle spielt sie
heute und in den nächsten Jahren in der
Touristik? Was treibt Unternehmen und
Länder an? Travel One will darauf eine
Antwort geben. Wir widmen uns in nächster
Zeit ausführlich diesen Fragen und
schreiben zum ersten Mal einen Nachhaltigkeitspreis
aus (Seite 12).
Die Zukunft im Fokus. Nachhaltigkeit
bedeutet vor allem eines: Nicht auf
Kosten der Natur und anderer zu wirtschaften.
»Wir müssen unseren Kindern
und Enkelkindern ein intaktes ökologisches,
soziales und ökonomisches Gefüge
Travel One schreibt erstmals
einen Nachhaltigkeitspreis
für die Touristik aus
hinterlassen«, fordert der Nachhaltigkeitsrat,
der 2001 von der deutschen Bundesregierung
berufen wurde und das
Thema in Gesellschaft und Wirtschaft
weiter vorantreiben soll.
Der Appell richtet sich natürlich ebenfalls
an die Touristik. »Auch sie muss
etwas tun«, unterstreicht Dr. Edgar Kreilkamp,
der sich als Professor für Tourismusmanagement
an der Leuphana Universität
Lüneburg intensiv mit der
Problematik auseinandersetzt. Sein Argument:
»Die Reisebranche lebt von Natur
und Landschaft. Ihr sollte daran gelegen
sein, dass sie erhalten bleiben.«
Nur eine Minderheit der Veranstalter
allerdings hat sich Nachhaltigkeit bislang
auf die Fahnen geschrieben. Am konsequentesten
agieren die Unternehmen, die
sich dem Forum anders Reisen, einem
Verband für umwelt- und sozialverträglichen
Tourismus, angeschlossen haben.
Bei den rund 150 Mitgliedern handelt es
sich durchweg um kleine Anbieter. Sie
versuchen, so betonen sie, die Ressourcen
sorgsam und gezielt zu nutzen und fremden
Kulturen mit Respekt zu begegnen –
und genießen auch den Ruf, diesen Anspruch
zu erfüllen. »Für große
Veranstalter dagegen besteht die Gefahr,
dass diese nicht das Image haben, nachhaltig
zu sein«, meint Kreilkamp.
Wo aber beginnt Nachhaltigkeit? Bereits
mit dem Austausch von Glühbirnen gegen
Energiesparlampen? »Dies ist der erste
Schritt einer längeren Reise«, meint Dr.
Wibke Reger, Geschäftsführerin des Studienkreises
für Tourismus und Entwicklung,
und betont: »Das reicht aber natürlich
nicht aus.« Die Anbieter – und
gleichzeitig die Kunden – müssten sich
Gedanken über die Verkehrsmittel zur
Anreise und das Verhalten am Urlaubsort
machen. »Das setzt die Bereitschaft bei
allen Beteiligten voraus, nicht ausschließlich
nach wirtschaftlichen Kriterien zu
entscheiden, also letztlich nicht nur nach
dem Preis der Reise.«
Einige touristische Unternehmen –
darunter befinden sich zum Beispiel TUI,
Studiosus, Lufthansa und Aida Cruises –
dokumentieren ihr Handeln in Nachhal-
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Foto: shutterstock
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titelthema.nachhaltigkeit
tigkeitsberichten. Sie halten dabei genauso
den Papierverbrauch im Büro fest wie
das Engagement im Reiseland. TUI etwa
beschreibt auf 98 Seiten, was der Konzern
im Geschäftsjahr 2009 in Bezug auf Umwelt
und Gesellschaft getan hat. Auch der
Umgang mit den Mitarbeitern und die
Produktentwicklung werden behandelt.
Studiosus legte sogar eine Broschüre von
118 Seiten vor. »Ein Unternehmen muss
darüber Auskunft geben, wie es seiner gesellschaftlichen
Verantwortung gerecht
wird«, erklärt Studiosus-Chef Peter-Mario
Kubsch, »das erwarten Kunden und
Öffentlichkeit zu Recht.«
Ehrlichkeit unabdingbar. Was
aber ist lediglich geschicktes Marketing?
Und wie ernst meinen es die Unternehmen
wirklich? »Alle, die sich Nachhaltigkeit nur
aufs Fähnchen schreiben, müssen sich irgendwann
daran messen lassen und Farbe
bekennen«, sagt Studienkreis-Geschäftsführerin
Reger. Nur so zu tun als ob, funktioniere
auf Dauer nicht. »Wer es nicht
ehrlich meint, fällt schnell auf«, meint auch
Professor Kreilkamp.
Wibke Reger:
»Tourismus muss ökologisch
verträglich und
sozial gerecht sein«
Edgar Kreilkamp:,
»Nachhaltigkeit ist ein
gesellschaftliches
Anliegen«
Nachhaltigkeit zählt bei immer mehr Kunden
auch als Qualitätskriterium. Marktforscher
glauben, dass diejenigen, die gesund
und nachhaltig leben, auch im Urlaub davon
keinen Abstand nehmen wollen. »Diese
meist hoch gebildeten, gut informierten
und oft gut verdienenden Menschen machen
in den westlichen Ländern bis zu einem
Drittel der Bevölkerung aus«, weiß
Reger und spricht von einem größer werdenen
Personenkreis.
An den Fachhochschulen und Universitäten
wächst derweil eine Generation
Touristiker heran, die sich mit Nachhaltigkeit
bereits während des Studiums befassen.
Seminare zu dem Thema stehen inzwischen
fast überall im Lehrplan. Und im
brandenburgischen Eberswalde gibt es sogar
den Master-Studiengang »Nachhaltiges
Tourismusmanagement«. Seit 2004 bildet
die dortige Hochschule für Nachhaltige
Entwicklung jährlich 46 Frauen und Männer
aus. Die Studenten beschäftigen sich
mit den ökologischen, ökonomischen und
sozialen Auswirkungen von Tourismus. Sie
diskutieren auch über nachhaltiges Marketing
und die Gründe für hohe Personalfluktuation.
Dabei sollen sie lernen, so Professor
Dr. Holger Lütters, dass der heutige
Massentourismus kein Modell für die Zukunft
ist: »Es kann schließlich nicht so weitergehen
wie bisher.« Petra Hirschel
Der Nachhaltigskeitspreis
■ Travel One schreibt dieses Jahr zum ersten
Mal einen Nachhaltigkeitspreis aus. Wir prämieren
ein aktuelles Projekt, das sich um die Verbesserung
der ökologischen und sozialen Bilanz der
Tourismuswirtschaft verdient macht.
■ Bewerben können sich Destinationen sowie
alle touristischen Unternehmen. Das heißt: Neben
den Ländern Reisebüros, Reiseveranstalter, Fluggesellschaften,
Bahnunternehmen, Kreuzfahrtund
Fährreedereien, Mietwagenfirmen, Hotels
und Zielgebietsorganisationen.
■ Jeder Bewerber reicht ein konkretes, aktuelles
Projekt ein, dessen Spektrum von sozialem und
ökologischem Engagement in den Zielgebieten
bis hin zu ressourcen- und klimaschonenden Maßnahmen
am Arbeitsplatz reichen kann.
■ Einsendeschluss ist am 22. Juli 2010. Schicken
Sie Ihre Bewerbung an: Travel One, Redaktion,
Stephanstraße 3, 64295 Darmstadt. Oder per
E-Mail an k.hohfeld@travel-one.net.
■ Die Beurteilung überlassen wir einer Jury, die
sich aus neutralen sach- und fachkundigen Persönlichkeiten
zusammensetzt. In der Jury wirken
unter anderen mit: Prof. Karl Born (Hochschule
Harz), Prof. Dr. Edgar Kreilkamp (Leuphana Universität
Lüneburg), Hans-Gustav Koch (DRV),
Prof. Dr. Adrian von Dörnberg (Fachhochschule
Worms), Prof. Dr. Harald Pechlaner (Katholische
Universität Eichstätt-Ingolstadt).
■ Die Preisverleihung findet am 2. September
im Rahmen der Verleihung des Travel One Kompass
in Frankfurt statt.
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