sportFACHHANDEL 17/2014 Leseprobe

40 | FACHHANDEL | Stores 17.2014
POP-UP-STORES
Heute
hier,
© TWOTHIRDS
morgen
dort!
Puma, Adidas, Nike, Zalando und Elkline haben
es bereits erfolgreich getan. Für kurze Zeit haben
diese Marken einen Laden betrieben, um ihn wieder zu
schließen – nicht wegen Erfolglosigkeit, sondern weil es
genau so geplant war. Denn solche Pop-up-Stores bieten
Marken und Händlern einige Vorteile.
Text: Uli Wittmann
1997
in Los Angeles startete der
erste Pop-up-Store weltweit.
Nur einen Tag lang hatte die
Ritual Expo geöffnet und verkaufte Szenekleidung.
Den Einfall für ein zeitlich begrenztes Ladengeschäft
hatten der Eventmanager Patrick Courrielche
sowie Jed Wexler. Beide legten mit dieser Idee
den Grundstein für eine wichtige Entwicklung im
Einzelhandel. In den USA, Australien und Kanada
gab es bald die ersten Nachahmer. In Deutschland
eröffnete 2004 der erste Pop-up-Store. Das
japanische Modelabel Comme des Garçons
mietete sich für kurze Zeit im Hinterhof von einem
früheren Buchgeschäft in Berlin ein. Bundesweit ist
heute die Torstraße in Berlin Mitte das Epizentrum
für Pop-up-Stores. Von renommierten Sportmarken
bis hin zu kleinen Designerlabels kommen
sie alle auf diese Einkaufsmeile, um kurzfristig
einen Laden zu eröffnen. Worin die besondere
Anziehungskraft der Torstraße liegt, erklärt Svenja
Altan, Mitbegründerin und Geschäftsführerin
von Bold Communication &
Marketing: „Berlin ist, vor allem
international, das Aushängeschild eines
neuen europäischen Lebensgefühls. Hier geht es
lockerer und bunter zu als in anderen Hauptstädten,
alles ist im Wandel. Die Torstraße
verkörpert genau diesen Wandel. Hier findet sich
Luxus neben Street, gespickt mit coolen Bars und
Restaurants, ständig ‚poppt‘ etwas Neues auf.
Dadurch bleibt alles in Bewegung. So zieht die
Torstraße eine urbane, internationale Zielgruppe
an, aber eben nicht die breite Masse – diese
Selektion wollen viele Marken, eben gemischt
mit dem Lebensgefühl und dem Lifestyle-Umfeld.
Genau so entstehen globale Trends. Allein, was in
einem Jahr hier alles neu eröffnet, ist wahnsinnig
spannend – da möchten alle ein Teil von sein. Und
zu guter Letzt auch ein ganz praktischer Grund:
Berlin bietet einfach die Kapazität und Flexibilität,
um schnell einen Pop-Up Space zu finden!“
Berlin ist nicht überall: Das Erfolgsmodell der
Pop-up-Stores in Berlin lässt sich nur schwer auf
andere Städte in Deutschland übertragen. Manche
Marken mussten das bitter erfahren, denn Aufwand
und Erfolg standen in keinem Verhältnis zueinander.
Ein ausschlaggebender Punkt ist dabei
die kurzfristige Verfügbarkeit von interessanten
Immobilien. Hier müssen die Lage und die Ladenfläche
zur Marke passen. In den Außenbezirken ist
ein Pop-up-Store in den meisten Fällen erfolglos.