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uni:que 04|2006
uni:kat 19
tengeneration, die Agenturen interessant
und sexy fand. Wie ist denn der heutige
Ruf?
Es fallen Stichworte wie Schicki-Micki-Klima,
Agentur-Häschen, Oberflächlichkeit…
W: Blender sitzen überall. Ich denke aber,
dass sich die Agenturszene immer stärker
professionalisiert, gerade auch dadurch,
dass dort immer mehr Akademiker arbeiten.
Der Beruf ist letztlich wesentlicher unglamouröser
als sein Ruf. Wichtig ist wirklich
die Freude an dem, was du tust. Im Bereich
der Kreation beispielsweise muss man Lust
haben, auch über die 100. Autostrategie
nachzudenken oder eben über die 1000.
Headline. Der Lifestyle und den ganzen Tag
Latte Macchiato in einer flippigen Agentur
trinken – all das wird nach kurzer Zeit
langweilig.
Könntet ihr euch zukünftig den Arbeitsbereich
Kunden- bzw. Unternehmensseite
vorstellen?
W: Ich bin ja viel mit Kunden in Kontakt
und bekomme dort die kulturelle Andersartigkeit
mit. Meist bin ich dann immer sehr
froh, wieder in meiner Agentur zu sein.
Es ist einerseits ein Phänomen, dass dort
das Durchschnittsalter relativ jung ist. Im
besten Fall sind es Menschen, die an derselben
Filmstelle lachen. Hinzu kommt, dass
– zumindest in den Agenturen, in denen ich
tätig war, in den so genannten Kreativagenturen
– die Leute in den ersten Jahren recht
wenig Geld verdienen, aber einfach enorm
Lust auf Kreation haben.
Nun arbeitet ihr ja in verschiedenen Agenturen
– Jung von Matt, BBDO – Seht ihr
euch als Konkurrenten?
A: Wir arbeiten in unterschiedlichen Bereichen
und ich persönlich betrachte das in
keinster Form so. Für uns war es das ganze
Studium über eher so, dass wir überlegten,
irgendwann einmal gemeinsam arbeiten
zu können. Eine eigene Agentur war unser
Traum. An dieser Stelle ein liebevoller Gruß
an Frank Henry Vial alias General Glitzek!
Wolfgang, du im Speziellen hast durch dein
»Wichtig ist wirklich die Freude
an dem, was du tust.«
privates Umfeld Einblicke in den heutigen
Bache-lor-Studiengang Wiko. Was hat sich
verändert?
W: Ich habe manchmal das Gefühl, dass
ihr in kürzerer Zeit mehr lernen müsst.
Bei uns war alles, vor allem auch, weil der
Studiengang noch sehr jung war, in etwas
gemilderterer Form.
Ihr habt von der früheren Idee gesprochen,
eine eigene Agentur zu gründen. Wäre das
noch ein Ziel?
A: Grundsätzlich ist für mich Selbstständigkeit
auf jeden Fall ein Thema.
W: Selbstständigkeit als solches ist mir
momentan nicht so wahnsinnig wichtig. Das
inhaltlich selbstständige Arbeiten ist mir
wichtig, nicht mein Name an der Tür.
A: Bei mir kommt das Bedürfnis aus der
Situation heraus, im Rahmen einer Unternehmenskultur
nach meinen Vorstellungen
arbeiten zu können. Selbst die Haltung, in
welcher Art ich Kommunikation und Werbung
schaffe, zu bestimmen. Dabei geht es
also gar nicht so sehr darum, eine gewisse
Prominenz oder den eigenen Namen an der
Tür zu haben.
Was sind eure Pläne für die nächsten Jahre,
sowohl beruflich als auch privat?
A: Ich arbeite derzeitig in Düsseldorf und
würde mittelfristig gern nach Berlin zurückkehren.
W: Privat bin ich sehr glücklich. Beruflich
stecke ich zurzeit mit Jung von Matt/Spree
in einer sehr spannenden Phase. Wir versuchen,
der Agentur ein kreativeres Profil
zu geben und ich würde mich freuen, wenn
das alles so funktioniert, wie wir uns das
vorstellen. Langfristig würde ich gerne zurück
nach Hamburg gehen – das ist einfach
meine Stadt.
Vielen Dank für das spannende Interview.
:: Das Interview führte Katharina Pankoke
Wolfgang Schneider
- Diplomstudium Kommunikationsdesign
(Hamburger Akademie für Kommunikationsdesign
und Art Direction,
Vordiplom)
- Diplomstudium Wirtschaftskommunikation
an der FHTW Berlin // Auslandspraktikum
in London // diverse
Praktika jeweils in den Semesterferien,
u.a. in New York // Auslandssemester
University of Technology, Sydney //
Gruppen-Diplomarbeit »Globale Werbung
mit Fokus auf die speziellen Probleme
der internationalen Kampagnen
im asiatischen Raum«, Zusammenarbeit
mit Scholz & Friends, Singapur
- Berufliche Stationen: Junior-Texter,
Springer & Jacoby, Hamburg // Senior-
Texter, Jung von Matt/Alster // Creative
Director, DDB, Berlin // seit 2006
Geschäftsführer, Jung von Matt/Spree