Kulturwirtschaftsbericht - Berlin.de

2.4.2 Statistische Abgrenzung
Die nachfolgende Tabelle listet die Wirtschaftszweige
auf, die dem Teilmarkt Werbung
zugeordnet wurden:
WZ Wirtschaftszweige
7440 Werbung (Gestaltung und Verbreitung)
74142 Public Relations-Beratung
7413 Markt- und Meinungsforschung
2.4.3 Wirtschaftliche Eckdaten des
Werbemarkts in Berlin
In Berlin sind rund 6% der Unternehmen (Referenz:
4%) der Werbebranche in Deutschland
ansässig. Der Anteil der Erwerbstätigen
(Referenz: 4%) sowie der Umsatzanteil (Referenz:
2,8%) Berlins am deutschen Markt liegen
bei jeweils 4%.
Die über 2.550 Unternehmen des Werbemarkts
erwirtschafteten 2006 einen Umsatz
von über 1,1 Mrd. Euro. Die Branche steht für
mehr als 18.810 Erwerbstätige, davon 37%
sozialversicherungspflichtig, 10% geringfügig
Beschäftigte und 53% freiberuflich Tätige
und Selbständige.
2.4.4 Entwicklung der
Unternehmenszahlen
Rund 6% der Unternehmen (Referenz: 4%)
der Werbebranche in Deutschland hatten
2006 ihren Sitz in Berlin. Die Anzahl der Unternehmen
stieg von 2000 bis 2006 um 26%
(+520 Unternehmen). Das Wachstum geht vor
allem auf die Zunahme im Bereich der Werbegestaltung
und -verbreitung zurück. Überdurchschnittliche
Anteile deutschlandweit erreichten
die Markt- und Meinungsforschung
mit 12% und die PR- Beratungen mit 7%.
Während die Zahl der Unternehmen in der
Werbebranche auf nationaler Ebene im Zeitraum
2000 bis 2006 lediglich um 10% stieg,
wuchs sie in Berlin mit rund 26% überdurchschnittlich.
Jedes achte neue Werbeunternehmen
in Deutschland wurde in diesem Zeitraum
in Berlin gegründet.
2.4.5 Entwicklung der Umsatzzahlen
Die Umsätze der Werbebranche in Berlin lagen
2006 bei rund 1,1 Mrd. Euro. Verglichen
mit dem Jahr 2000 sind die Umsätze um rund
200 Mio. Euro gestiegen. Besonders prosperierten
Marktforschung (+82%/+77 Mio.
Euro) sowie Werbegestaltung und -verbreitung
(+10%/+83 Mio. Euro).
Während die Umsätze auf Bundesebene im
Zeitraum 2000 bis 2006 mit -1% leicht rückläufig
waren, wuchsen sie in Berlin um rund
22%. Die Werbebranche in Berlin hat sich
deutlich positiver entwickelt als auf Bundesebene.
Umsatz
in T Euro
2006 Unternehmen
Erwerbstätige
davon
Beschäftigte
SV GF Frei
Werbung (Gestaltung
und Verbreitung)
2.018 913.919 17.365 8.026 6.353 1.673 9.339
Public Relations-Beratung 165 39.958 441 204 170 34 237
Markt- und Meinungsforschung 369 171.599 1.008 466 376 90 542
Gesamt 2.552 1.125.476 18.814 8.696 6.899 1.797 10.118
Quelle: Daten des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg sowie der Bundesagentur für Arbeit, Auswertung DIW Berlin/Darstellung SenWTF
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