PROCAFE Pressespiegel / Revue de presse Nr. 09/10, 2011

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20 minutes édition complète 12.10.2011 Auflage/ Seite 207112 / 14 5030 Ausgaben 300 / J. 9180578 34 / 58
REACTION A propos d Efhical Coffe Jean Paul Gaillard est intarissable lorsqu il s agit de Nespresso Suite aux articles parus dans L Agefi récemment à propos de la politique de défense de la pro priété intellectuelle de Nespresso la position d Ethical Coffee Com pany se résume de la manière sui vante Tout d abord les arguments déve loppés par Nespresso me font penser aux arguments dévelop pés par l industrie automobile bri tannique lors de la disparition de l Empire et du Commonwealth Dans un superbe livre «Thé Ley land Papers» livre recensant prin cipalement des procès verbaux des réunions de direction du groupe ainsi que les PV des réu nions du conseil d administration on voit à quel point une attitude à la fois arrogante et disons le franchement «rétrograde» a amené l Industrie automobile bri tannique à la faillite La seule chose qui a prolongé l agonie est la protection artificielle amenée par les réminiscences de l empire La situation est assez semblable à lire les propos du CEO de Nes presso En effet il semble y avoir une totale incompréhension de ce qu est la concurrence loyale bé néficiant aux consommateurs Par ailleurs il saute aux yeux en tre les lignes à quelle réminiscence Nespresso s accroche pour les ex perts voir le cas Remington contre Philips sur les rasoirs à trois L'AGEFI 13.10.2011 Seite 1 / 1 Auflage/ Seite 10000 / 2 5030 Ausgaben 250 / J. 9182446 têtes Ceci sera traité en tribu nal et ce n est pas l endroit pour développer ici En bref Nespresso s agrippe à une particularité très «particulière» Excusez le truisme mais en voyant Remington et Philips vous comprendrez tout de suite Concernant l innovation elle même Un seul exemple Ethical Coffee Company propose aux consommateurs une capsule to talement biocompostable C est une première mondiale qui comme certaines petites choses n a l air de rien ce n est qu une capsule mais aucun des grands acteurs du domaine n a réussi à faire ce que nous avons réussi Une capsule qui ne pollue pas De plus le goût du café est consi déré comme égal ou supérieur à celui du concurrent qui se débat pour garder ses positions Au lieu de se battre sur les linéaires il se bat en tribunal A priori ceci re présente une position défensive et angoissée Quand notre concurrent parle d innovation il faut savoir que le brevet qui venait à échéance en 2012 a été renouvelé par un au tre brevet qui donne une protec tion jusqu en 2024 On pourra dire que Nestlé a déjà eu bien le temps de récupérer son investis sement et plus Afin de prolonger un monopole jusqu en 2024 Nestlé et Nes presso n ont pas hésité à «garnir» une capsule en aluminium déjà plutôt polluante d un élément de pollution supplémentaire sous forme d un joint en silicone qui n apporte rien d autre que de pro longer le monopole En fait cejoint apporte également de la pollution de façon notoire en plus Il est connu que le mé lange des matériaux est nuisible à l environnement Donc ce que Nestlé appelle une «stimulation» et la «défense légi time de leurs intérêts» tient de la manipulation Appeler cette dé marche être «dynamique et pion niep je cite tient du comique Le résultat est une capsule qui est destinée à conserver un mono pole tout en polluant plus et n ap portant rien de nouveau si ce n est un coût de production plus élevé Pour Ethical Coffee Company cette démarche tient de l obsti nation à garder une «rente de si tuation» qui n est plus justifiée Pour preuve le petit magasin de Divonne vend 2600 capsules compatibles avec les machines Nespresso par jour principale ment à des consommateurs suis ses Ceux qui n ont pas la chance d ha biter à proximité d une frontière avec la France et maintenant l Al lemagne se voient obligés du fait de l attitude rétrograde de Nes presso à continuer à consommer un produit polluant et peut être de moindre qualité Ce n est simplement pas ceci que nous appelons «servir le consom mateur» Nous sommes francs et n utilisons pas de langue de bois JEAN PAUL GAILLARD ETHICAL COFFEE COMPANY 35 / 58 © L'AGEFI, Lausanne ZMS Monitoring Services AG Media Monitoring www.zms.ch
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