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ITK STUDIEN Umfragen
ALTERNATIVEN ZUR URLAUBSKARTE
SMS, Telefon, Emails und MMS machen traditionellen Urlaubsgrüßen per Karte oder
Brief zunehmend Konkurrenz. Zwar will die Mehrheit der Deutschen in diesem Jahr
weiterhin die herkömmliche Post (66 Prozent) für Urlaubsgrüße nutzen, doch die elektronischen
Alternativen holen auf. Jeder Vierte (26 Prozent) schreibt eine SMS, jeder
Zehnte schreibt eine E-Mail (10 Prozent) und 3 Prozent senden eine MMS, also ein Bild
per Handy. Jeder Fünfte (20 Prozent) ruft zu Hause an. 15 Prozent der Deutschen aber
melden sich aus dem Urlaub überhaupt nicht zu Hause, so BITKOM. Grundlage ist der
WebMonitor von BITKOM und dem Meinungsforschungsinstitut Forsa. 1.000 Deutsche
über 14 Jahren wurden repräsentativ befragt, Mehrfachnennungen waren möglich.
Jeder dritte Deutsche (32 Prozent) verschickt seine Urlaubsgrüße ausschließlich – auf
einem oder mehreren Wegen – elektronisch. In den alten Bundesländern sind es 34
Prozent, in den neuen Bundesländern hingegen nur 23 Prozent. 28 Prozent der Westdeutschen,
aber nur 15 Prozent der Ostdeutschen schreiben eine SMS. Ostdeutsche
rufen hingegen lieber an (26 Prozent) als Westdeutsche (18 Prozent). Generell gilt:
Männer nutzen SMS sehr viel häufiger als Frauen für den Urlaubsgruß (15 zu 6 Prozent).
Das Alter spielt bei der Wahl zwischen traditionellen und elektronischen Urlaubsgrüßen
eine herausragende Rolle. In der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen nutzen 58 Prozent
ausschließlich elektronische Wege. Bei den 30-59-Jährigen liegt die Quote bei rund
30 Prozent, bei den Senioren nur bei 16 Prozent.
STUDIE: UMSATZ MIT MOBILEN DATENDIENSTEN VER-
DREIFACHT SICH
Immer mehr Menschen können unterwegs mit einer Breitband-Verbindung ins Internet
gehen. Im Jahr 2012 werden schon mehr als 60 Prozent der Mobiltelefone in Deutschland
über UMTS und damit über einen schnellen Online-Zugang verfügen. Das teilten der
Hightech-Verband BITKOM und das Beratungsunternehmen Goldmedia mit. Dort präsentierten
sie die Studie „Mobile Life 2012“, die von Goldmedia mit Unterstützung des BITKOM
erstellt wurde. Der Umsatz mit mobilen Datendiensten ohne SMS und MMS wird sich in
Deutschland von 1,6 Milliarden Euro im Jahr 2007 auf 5,7 Milliarden Euro im Jahr 2012
mehr als verdreifachen.
Mobile Business-Anwendungen für Unternehmen sowie Unterhaltung für unterwegs spielen
beim Marktwachstum eine bedeutende Rolle. „Allein Mobile Video, Mobile Games, Mobile
Music und Mobile Advertising werden 2012 ein Marktvolumen von rund 740 Millionen Euro
erreichen“, erläutert Goldmedia-Geschäftsführer Dr. Klaus Goldhammer. „Damit entspricht
der Bereich Mobile Entertainment rund 13 Prozent der Umsätze mit Datendiensten insgesamt.“
Ein großer Teil der mobilen Unterhaltung wird über Werbung finanziert werden, so
die Goldmedia-Studie. Demnach werden sich die Netto-Erlöse aus Handy-Werbung von 96,9
Millionen Euro in diesem Jahr auf annähernd 300 Millionen Euro im Jahr 2012 verdreifachen.
Wie beim werbefinanzierten Fernsehen können mit den Einnahmen aus mobiler Reklame
kurzweilige Datendienste günstiger angeboten werden.
„Das Mobiltelefon prägt schon heute unser gesamtes Leben. Es wird künftig noch viel
stärker das technische Gerät sein, das die zwischenmenschliche Kommunikation zu jeder
Zeit organisiert und strukturiert, sowohl im privaten wie im geschäftlichen Bereich“, betont
Goldhammer. Zwar fallen Nutzungsgewohnheiten in den verschiedenen Altersgruppen zunehmend
auseinander – die Unverzichtbarkeit des Mediums Handy jedoch nimmt bei allen
Zielgruppen weiter zu. Vor allem bei den heute unter 30-Jährigen wird sich die Handynutzung
noch deutlich verstärken.
NEUN VON ZEHN JUNGEN DEUTSCHEN
HABEN WEB-ZUGANG
Die junge Generation ist gut vernetzt: 87 Prozent der Deutschen zwischen 14 und 29
Jahren haben einen PC mit Internet-Zugang. Das hat eine repräsentative Studie im Auftrag
des Hightech-Verbandes BITKOM ergeben. Zum Vergleich: In der Bevölkerung ab 30 Jahren
verfügen nur 54 Prozent der Deutschen über einen Internet-PC. Auch mit E-Mail-Adressen
sind die Jüngeren besser ausgestattet. 45 Prozent haben bereits zwei oder mehr elektronische
Postfächer. Die E-Mail hat einen festen Platz im Alltag. Mehr als die Hälfte der jungen
Internet-Nutzer rufen ihre privaten Mails mindestens einmal täglich ab, jeder sechste sogar
mehrmals am Tag. Die digitale Post bedeutet für die junge Generation vor allem einen Gewinn
an Flexibilität und Lebensqualität. Das sagen jeweils neun von zehn Anwendern (92 bzw. 91
Prozent). Die E-Mail-Nutzer zwischen 14 und 29 schätzen aber auch ein Plus an Information
und Unterhaltung (84 bzw. 69 Prozent). In der jungen Generation zwischen 10 und 29 Jahren
besonders beliebte Internet-Aktivitäten sind darüber hinaus Sofortnachrichten über das Web
(Instant Messages), das Einstellen von Fotos im Netz, die Beteiligung an Diskussionsforen
und Internet-Telefongespräche. Das geht aus einer weiteren Studie des BITKOM hervor.
Gerade für Kinder und Jugendliche zwischen 10 und 17 Jahren ist Online-Kommunikation
selbstverständlich: 94 Prozent der Mädchen und 86 Prozent der Jungen nutzen Sofortnachrichtendienste
(Messenger) und andere Kommunikationsplattformen. Auch beim Einstellen
von Fotos haben die Mädchen die Nase vorn: 72 Prozent von ihnen veröffentlichen Bilder,
während das nur 40 Prozent der Jungen tun. Jungs wiederum diskutieren in Foren deutlich
intensiver als Mädchen (43 gegenüber 11 Prozent) und telefonieren häufiger übers Internet
(35 gegenüber 22 Prozent).
NEUN VON ZEHN JUNGEN DEUTSCHEN
HABEN WEB-ZUGANG
Die junge Generation ist gut vernetzt: 87 Prozent der Deutschen zwischen 14 und 29
Jahren haben einen PC mit Internet-Zugang. Das hat eine repräsentative Studie im Auftrag
des Hightech-Verbandes BITKOM ergeben. Zum Vergleich: In der Bevölkerung ab 30 Jahren
verfügen nur 54 Prozent der Deutschen über einen Internet-PC. Auch mit E-Mail-Adressen
sind die Jüngeren besser ausgestattet. 45 Prozent haben bereits zwei oder mehr elektronische
Postfächer. Die E-Mail hat einen festen Platz im Alltag. Mehr als die Hälfte der jungen
Internet-Nutzer rufen ihre privaten Mails mindestens einmal täglich ab, jeder sechste sogar
mehrmals am Tag. Die digitale Post bedeutet für die junge Generation vor allem einen Gewinn
an Flexibilität und Lebensqualität. Das sagen jeweils neun von zehn Anwendern (92 bzw. 91
Prozent). Die E-Mail-Nutzer zwischen 14 und 29 schätzen aber auch ein Plus an Information
und Unterhaltung (84 bzw. 69 Prozent). In der jungen Generation zwischen 10 und 29 Jahren
besonders beliebte Internet-Aktivitäten sind darüber hinaus Sofortnachrichten über das Web
(Instant Messages), das Einstellen von Fotos im Netz, die Beteiligung an Diskussionsforen
und Internet-Telefongespräche. Das geht aus einer weiteren Studie des BITKOM hervor.
Gerade für Kinder und Jugendliche zwischen 10 und 17 Jahren ist Online-Kommunikation
selbstverständlich: 94 Prozent der Mädchen und 86 Prozent der Jungen nutzen Sofortnachrichtendienste
(Messenger) und andere Kommunikationsplattformen. Auch beim Einstellen
von Fotos haben die Mädchen die Nase vorn: 72 Prozent von ihnen veröffentlichen Bilder,
während das nur 40 Prozent der Jungen tun. Jungs wiederum diskutieren in Foren deutlich
intensiver als Mädchen (43 gegenüber 11 Prozent) und telefonieren häufiger übers Internet
(35 gegenüber 22 Prozent).