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Surfverhalten: Das Web Analytics eBook 15<br />
2.3.2 Medien (+Realtime) >> IVW, Google Analytics, Webtrekk, AT Internet, Omniture, etracker<br />
IVW als Gr<strong>und</strong>lage: Die meisten Medienwebsites haben das IVW-Online-Pixel integriert. IVW ist die Informati-<br />
onsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern <strong>und</strong> misst für h<strong>und</strong>erte von Websites die<br />
Anzahl an Besuchen (http://ausweisung.ivw-online.de/; Tools mit besserer Aufbereitung unter:<br />
http://meedia.de/home.html) als Gr<strong>und</strong>lage für die Werbeplanung.<br />
Die IVW ist gut, um die Reichweite zu messen, weitere wichtige Analysen sind aber nicht möglich. Beispiel:<br />
„Was sind die wichtigsten Traffic-Quellen, die mir die engagiertesten <strong>und</strong> treuesten Besucher bringen?“. „Wel-<br />
che Teaser-Position führt zu mehr Klicks?“ – „Welche Artikel-Headline ranked in Google höher?“.<br />
Medienunternehmen finanzieren sich durch Werbung <strong>und</strong> das Thema „Realtime“ ist da besonders wichtig. So<br />
hat beispielsweise Webtrekk bild.de als K<strong>und</strong>en <strong>und</strong> Realtime auf 10-Sek<strong>und</strong>en ermöglicht. Durch Realtime<br />
können LIVE-Experimente gefahren werden, d.h. man probiert verschiedene Headlines, etc. <strong>und</strong> kann wenig<br />
später sehen, was das gebracht hat. Das ist wichtig für Medienunternehmen (Weitere Webtrekk Referenzen:<br />
welt.de, zeit.de, abendblatt.de). In Frankreich macht AT Internet das, was die IVW in Deutschland macht: AT<br />
Internet liefert eine Medienreichweite. Zudem ist AT Internet seit Jahren auf Medien spezialisiert <strong>und</strong> bietet<br />
Real-Time an. Für Deutschland damit auch ein wichtiger Anbieter für die engere Auswahl. T-Online, das größte<br />
Portal <strong>und</strong> der reichweitenstärkste Werbeträger vertraut auf AT Internet. Kleinere Websites nutzen Google<br />
Analytics, aber auch große (z.B. bild.de, focus.de, n-tv.de, computerbild.de, abendblatt.de, gulli.com). Auch<br />
wird Adobe Omniture von verschiedenen Medienwebsites genutzt (focus.de, stern.de, kicker.de, chip.de).<br />
Näher angesehen habe ich mir die 30 reichweiten stärksten Portale, News-Websites <strong>und</strong> Zeitschriften. Gr<strong>und</strong>-<br />
lage waren Alexa, IVW <strong>und</strong> der Google Adplanner.<br />
Interpretation <strong>und</strong> Empfehlung:<br />
• Da Google Analytics kostenlos ist, kann man erstmal nichts verkehrt machen, es einzusetzen. Das zeigt<br />
auch, dass z.b. bild.de <strong>und</strong> focus.de neben Webtrekk/Omniture auch Google Analytics einsetzen. AT<br />
Internet <strong>und</strong> Webtrekk blicken in Deutschland auf die reichweiten stärksten <strong>und</strong> namenhafte Referen-<br />
zen zurück <strong>und</strong> sollten auf jeden Fall in die engere Auswahl genommen werden, wenn das Thema<br />
Real-Time eine besondere Rolle für Live-Experimente spielt. Adobe Omniture ist nach dem Ideal Ob-<br />
server über alle Jahre hinweg die kompletteste Lösung, damit auch ein Kandidat für die engere Aus-<br />
wahl. Google Analytics ist datenschutzkonform, trotzdem immer noch eher in Kritik als z.B. etracker,<br />
die sich immer stark für Datenschutz eingesetzt haben. Ich denke, dass dies auch der Gr<strong>und</strong> ist, warum<br />
z.B. heute.de, ard.de oder andere öffentliche Sender etracker als günstige Alternative gewählt haben.<br />
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