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Surfverhalten: Das Web Analytics eBook 25<br />
etracker: Google macht ja vieles clever. Und ich ziehe den Hut vor den Google-Managern, die da sitzen <strong>und</strong><br />
diesen Masterplan, so erscheint er mir heute, tatsächlich so umgesetzt haben, wie sie es umsetzen. Und Google<br />
Analytics ist ja nur eine kleine Facette innerhalb eines Gesamtbildes, das Google aufbaut. Google hat zum Ziel<br />
uns alle genau zu profilieren, genau zu wissen, was ist mein aktuelles Bedürfnis, wo tummel ich mich gerade,<br />
aber auch welche Religion habe ich… Die wollen das von mir wissen, weil es für die Werbewirtschaft so wahn-<br />
sinnig interessant ist, möglichst spitze Zielgruppen zu adressieren, weil dann kann ich besonders hohe Werbe-<br />
einnahmen dafür nehmen. Wenn ich feststellen kann, ich will den 20-25 Jährigen Berufsanfänger, der Informatik<br />
studiert hat <strong>und</strong> sich gleichzeitig für einen Porsche interessiert, wenn ich den adressieren kann, der auch das<br />
Geld dazu hat, dann bin ich wahnsinnig wertvoll für die Werbewirtschaft. Und Google ist dabei über das gesam-<br />
te Produktportfolio, die scheinbar kostenlos alle sind, tolle Profile zu generieren. Die Gefahr ist, dass Besucher<br />
eigenen Websites durch die Nutzung von Google auf der eigenen Seite profiliert werden <strong>und</strong> so durch diese<br />
Informationen die Konkurrenz besser werben kann (z.B. Interest based Ads, d.h. Bewerben im AdNetzwerk).<br />
Webtrekk: Ich finde es ein gutes Tool für alle Einsteiger. Für alle, die nicht so viel Geld ausgeben wollen. Für die<br />
Web Analyse ist das ein gutes Tool. Man kann auf hohen Samplingraten wirklich Real-Time segmentieren <strong>und</strong><br />
sich viele Fragestellungen angucken. Wenn es halt in Themen wie Integration von anderen Daten, Uploads von<br />
Kategorien, etc. geht, dann wird’s halt ein bisschen schwierig bei Google, aber ich kann das eigentlich nur jedem<br />
empfehlen. Und da es jetzt ja auch datenschutztechnisch gut läuft ist es für uns immer ein guter Einstieg, wenn<br />
K<strong>und</strong>en Google Analytics nutzen <strong>und</strong> dann irgendwann nicht mehr mit Google Analytics zufrieden sind <strong>und</strong> ge-<br />
wisse Anforderungen einfach nicht erfüllt werden, dann kommen sie wieder zu uns.<br />
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