Weltweit präsent, nah am Kunden Den Markt ... - Dayco Aftermarket

IN DIE BREITE GEHEN:
DIE MESSEPLANUNG
8 POWER WORLD
Kommunikation und Werbung
KFZ-Mechaniker und Ersatzteilhändler sind
also zur Zeit die wichtigsten Ansprechpartner
unseres Unternehmens. Das Ziel besteht
darin, neben der Kommunikation für den
Handel, also für die Vertriebshändler, die von
je her zwischen Hersteller und Käufer
„vermitteln“, eine parallele Kommunikationsschiene
aufzubauen, die sich direkt an den
sogenannten „Endnutzer“ richtet.
Auch aus diesem Grund erlangt die Teilnahme
an sowohl internationalen als auch regionalen
Messeveranstaltungen immer größere
Bedeutung.
Unter den mittelfristig geplanten Terminen
wären insbesondere die Autopromotec in
Bologna und die Automechanika in Frankfurt,
die international wichtigste Branchenschau
überhaupt, zu nennen. Diese Messen haben
für Dayco eine besondere strategische
Bedeutung: Die Automechanika, ein Bran-
chentreffen, wo sich die wichtigsten Hersteller
die Klinke in die Hand geben, ist für das Image
und den Bereich Public Relations von großer
Wichtigkeit, und die Autopromotec, die sich
ja ausdrücklich an KFZ-Mechaniker richtet, ist
grundlegend, um diese spezielle Zielgruppe
zu erreichen und mit ihr in direkte Gespräche,
die sich in diesem Fall nicht um geschäftliche
Themen, sondern um Produktwerbung und
Information drehen, zu kommen.
So sind für die Messe in Bologna zahlreiche
Neuheiten geplant. Vor allem sollen der neue
Autokatalog und der Scooterkatalog, der im
Hinblick auf eine noch leichtere Produktauswahl
und eine verbesserte Präsentation der
Informationen inhaltlich und grafisch
überarbeitet wurde, präsentiert werden.
Außerdem wird ein großer Bereich der
gesamten Produktpalette bei den
Wasserpumpen und vor allem dem Projekt
Long Life +1 gewidmet sein, das zwar bereits
in anderen Märkten wie beispielsweise in
Frankfurt erfolgreich präsentiert wurde, aber
auf der Autopromotec gewissermaßen ein
Heimspiel haben wird.
Freilich widerspiegelt die Messeplanung von
Dayco die Präsenz des Unternehmens auf den
unterschiedlichen Märkten. Aus diesem
Grunde wurde außerhalb Europas für jeden
der beiden bearbeiteten Großräume zunächst
eine Schlüsselmesse ausgewählt. Auf dem
asiatischen Markt wird dies natürlich auch in
diesem Jahr die internationale Messe
Automechanika in Shanghai sein, während
die wichtigste Messeveranstaltung für den
südamerikanischen Markt im brasilianischen
Sao Paolo stattfinden wird.
Auch hier besteht das Konzept im Einklang mit
der Strategie, globale Präsenz mit der
Verankerung im lokalen Umfeld zu
vereinbaren, darin, unser Unternehmen in der
Messelandschaft auf zwei Ebenen zu
präsentieren. Auf der einen Seite steht auf
jeden Fall die Teilnahme an den wichtigsten
internationalen Branchenveranstaltungen, auf
der anderen Seite soll vor allem auch die
Lass Dich von DAYCO leiten
Komm mit in die Welt von Dayco:
Spiele, Minischulungen und viele Gadgets
sollen Motor für deine Passion sein.
Drehmomentenschlüssel, Schlosseranzüge,
Tool 6 Dayco, USB-Sticks, um
nur einige der Preise zu nennen, die
Dayco vergibt, um das neue virtuelle
Spiel „Setze deine Geschicklichkeit
ein“, das in Kürze auf unserer Webseite
online geht, zu lancieren. Und wie kann
man gewinnen? Dazu muss man nur so
schnell wie möglich fünf richtige
Antworten auf fünf Fragen aus der Welt
von Dayco geben. Aber dabei sein ist
alles, und auch wer vielleicht nicht alle
Antworten richtig hat, muss nicht mit
leeren Händen nach Hause gehen …
Die ersten Mitspieler können sich bei
der Weltpremiere auf der nächsten
Autopromotec in Bologna bei der
virtuellen „Prämienjagd“ versuchen.
Dayco erwartet dich bei dieser
einzigartigen Gelegenheit, um sich
kennenzulernen, sich zu informieren
und gemeinsam eine unterhaltsame
Zeit zu verbringen.
spezielle Zielgruppe auf regionalen Messen,
von denen es in Europa sehr viele gibt, und
deren Zahl auch in den aufstrebenden
Märkten wie Polen, Bulgarien, Russland,
Usbekistan oder Aserbeidschan ständig
wächst, angesprochen werden. Wie Franca
Pierobon ankündigt, „soll somit die Teilnahme
an marktspezifischen Veranstaltungen
erfolgen, die so konzipiert sind, dass sie auf
den tatsächlichen Bedarf unserer Zielgruppen
zugeschnitten werden können. Dabei denke
ich an Modelle wie Abendveranstaltungen
oder Road Shows, die sich möglicherweise
vom herkömmlichen B2B-Modell entfernen,
aber effizienter als Messen in der Lage sind,
Gelegenheiten für das direkte Gespräch mit
unserer Zielgruppe zu schaffen. Diese ist auf
diese Weise nicht gezwungen, auf Messen
extra nach uns zu suchen, um unsere
Produkte und Dienstleistungen kennenlernen
zu können, weil wir selbst auf unsere
Zielgruppe zugehen und sie direkt an ihrem
Arbeitsplatz ansprechen können.“
Fiera di Bologna
25 - 29 maggio 2011