Ausgabe 3/4 / 2015 - KÜCHENPLANER

Markt + Menschen
Das neue Gesicht von Franke
Zum Jahresauftakt 2015 startete die Franke-Gruppe ihre neue Markenkampagne. Im
Mittelpunkt stehen handgezeichnete Illustrationen und der neue Claim „Make It Wonderful“.
Renato Di
Rubbo ist Chief
Marketing Officer
der Franke
Kitchen Systems
und verantwortlich
für das
Marketing der
Franke-Gruppe.
Spüle, Armatur,
Kochfeld,
Dunstabzug und
Elektrogeräte
stammen vom
gleichen Hersteller
und sind
optisch aufeinander
abgestimmt
„Frames
by Franke“ heißt
dieses Angebot.
Fotos: Franke
Für die Kampagne arbeitet das
Unternehmen mit renommierten
Künstlern aus der ganzen Welt zusammen.
Ihre individuellen, handgezeichneten
Illustrationen geben
dem neuen Markenauftritt
einen frischen Anstrich. Mit diesen
Strichzeichnungen, auf Englisch
Doodles genannt, stellen sie
auf verspielte, humorvolle und kreative
Art das Geschäftsumfeld des
Unternehmens und die Menschen
ins Zentrum. Dabei visualisieren
emotionale Alltagsmomente rund
um das Produktportfolio von Franke.
„Die Doodles schaffen Erlebniswelten
und wecken Fantasien, was
die Produkte von Franke im privaten
und geschäftlichen Umfeld
alles ermöglichen können“, betont
das Unternehmen. „Beispielsweise
erleichtern sie die Arbeit, bieten
Gelegenheit für gesellige Momente
oder machen das Zuhause zu einem
Wohlfühlort.“
Ziel der Kampagne sei es, das
Profil der Marke Franke zu schärfen.
Alle fünf Geschäftsbereiche
treten erstmals weltweit als eine
Marke mit einem einheitlichen Gesicht
auf. Gezeigt werden soll, was
die Franke-Produkte alles im Alltag
bedeuten können – für Geschäftspartner,
aber auch für Endkonsumenten.
Betont wird insbesondere
die Vielfalt. Die Botschaften lauten:
„Franke ist keine Luxusmarke.
Franke produziert in erster Linie
Alltagsgegenstände, die jeden Tag
in Gebrauch sind, und daher strapazierfähig
und zuverlässig sein
müssen – mit dem hohen Anspruch
an Funktionalität, Qualität und Design.“
Der neue Claim „Make It Wonderful“
ist das Fundament der Kampagne.
Er steht für das Versprechen,
den Alltag für die Geschäftspartner
und Kunden von Franke etwas
weniger alltäglich zu machen. „Das
Versprechen unterstreicht unseren
Anspruch, unsere Produkte noch
schöner und anwendungsfreundlicher
zu gestalten. Der Fokus liegt
dabei konsequent auf Innovation,
Produktsystemen und hervorragende
Serviceleistungen“, sagt Renato
Di Rubbo, Chief Marketing Officer
von Franke Kitchen Systems
mit gleichzeitiger Verantwortung
für das strategische Marketing auf
Gruppenebene.
„einzigartige produktlinie“
Ganz im Sinne des neuen Markenversprechens
präsentierte
Franke auf der LivingKitchen im
Januar 2015 Produktneuheiten im
modernen Design und mit hoher
Funktionalität. Im Mittelpunkt
stand die Konzeptvorstellung der
neuen Produktlinie „Frames by
Franke“. Mit diesem Produktsystem
rund um das Thema Speisenzubereitung
und Kochen integriert
der Hersteller alle Produktgruppen
in einem Angebot und stimmt dabei
sämtliche Komponenten einer modernen
Küche in Design und Funktionalität
aufeinander ab. Die Bandbreite
reicht von der Spüle und der
passenden Armatur bis hin zur Abzugshaube
und den Elektrogeräten.
Dies sei auf dem Markt einzigartig,
betont der Hersteller stolz.
„Mit Frames by Franke haben
wir die Abläufe in der Küche perfektioniert
und gleichzeitig die offene
Küche harmonisch in die
Wohnung integriert“, erläutert Di
Rubbo. Und er ergänzt: „Die heutigen
Küchen sind keine Arbeitsräume
mehr. Sie sind zentrale Lebensräume,
in denen man sich zu
jeder Tageszeit wohlfühlen und
verwirklichen möchte. Wir haben
uns auf einfache, klare Formen und
gleiche Formate beschränkt, die im
Ergebnis alle Produktgruppen miteinander
verbinden. So schaffen
wir es, eine moderne Küche zu gestalten,
in der sich die funktionalen
Geräte nicht in den Vordergrund
drängen, sondern homogen in den
Lebensraum Küche integrieren.“
Das System „Frame by Franke“
ist modular aufgebaut. Es bietet verschiedene
Konstellationen, um den
individuellen Bedürfnissen der Küchennutzer
besser zu entsprechen.
Für die gehobenen Ansprüche moderner
Lifestyle-Köche können die
Komponenten sehr design-orientiert
und mit Fokus auf minimalistischer
Eleganz gewählt werden,
für den semiprofessionellen Koch
hingegen stehen hoch funktionelle,
professionell designte Produkte
zur Verfügung. Aber auch an kleinere
urbane Küchen und begrenzte
Budgets wurde gedacht. Hier kann
sich der Kunde eine Kombination
im mittleren Preissegment zusammenstellen.
www.franke.de
12 küchenplaner 3/4/2015