Ausgabe 3/4 / 2015 - KÜCHENPLANER

Fotos: Biermann
Führte souverän
und humorvoll
durch
die Mitgliederversammlung:
AMK-Geschäftsführer
Kirk
Mangels.
Peter
Retemeier.
bereits Daheim. Zum Beispiel bei der vorhandenen
oder fehlenden Bereitschaft, sich in die Prozesse der
Möbelnormierung einzumischen. Keine Frage: Das
riecht nach Staub und ist für die Marketingexperten
in den Unternehmen inhaltlich knüppelhartes
Brot. Doch die Technikexperten der AMK-Mitgliedsunternehmen
können damit umgehen und manche
von ihnen leisten eine gar nicht hoch genug einzuschätzende
Arbeit für die Gemeinschaft. Frei nach
dem Motto: Was man selbst mit erarbeitet, kann einen
später nicht überraschen. Dieses prä-normative
Wirken der AMK-Arbeitsgruppe „Technik & Normierung“
hat viele Jahre reiche Früchte getragen. Doch
jetzt weht ein anderer Wind. Denn die Möbel- und Einrichtungsbranche
ist globaler geworden,
mit neuen und starken
Marktteilnehmern. Allen voran
China. Dort habe man ein starkes
Interesse, statt mit den in Europa
gängigen EN-Normen mit den international
sehr verbreiteten ISO-
Normen zu arbeiten, berichtete Peter
Retemeier (Poggenpohl). Das
neu entstandene Selbstbewusstsein
auf diesem Gebiet dokumentiert
eine jüngst gemachte Aussage
von Changling Zhu, Präsident des Chinesischen
Möbelverbandes: „Wir sind der weltgrößte Markt, wir
sind der weltgrößte Produzent von Möbeln, wir haben
die Normen-Experten, wir haben den Willen und
wir haben die Unterstützung unserer Regierung.“ Für
Peter Retemeier steht fest: „Wir müssen uns mit den
ISO-Normen beschäftigen und die EN-Normen damit
abgleichen.“ Das Bewusstsein für diese wichtige Aufgabe
sei bei den Küchenmöbelherstellern in Deutschland
noch zu gering. „Wir Europäer müssen mit einer
Stimme sprechen“, mahnte Retemeier und sagte diesen
Satz, der auf keiner AMK-Mitgliederversammlung
fehlen darf: „Wer nicht normt, wird genormt.“
AMK-Geschäftsführer Kirk Mangels unterstrich
dies zusätzlich: „Bitte mischen Sie sich ein und bringen
Sie Ihr Fachwissen beim Arbeitskreis Normung
aktiv ein. Denn jetzt werden die Weichen für den
künftigen Erfolg gestellt.“
Marketing aktiv gestalten
Der Ausbau der Exportaktivitäten ist ein branchenübergreifendes
Thema mit firmenindividueller Relevanz
– hinsichtlich Umfang, Zeitplan und konkrete
Zielmärkte. Was alle Mitgliedsunternehmen der AMK
eint, ist die Präsenz auf dem Inlandsmarkt. Und dieser
ist trotz aller konjunkturellen Schwankungen nach wie
vor attraktiv. Schließlich gibt jeder Deutsche laut VDM
statistisch betrachtet 384 Euro im Jahr für Einrichtung
von Haus und Wohnung aus, Deko und anderen Klüngel
noch gar nicht eingerechnet. Das ist mit deutlichem
Abstand Spitze in Europa. Sich gemütlich einzurichten,
ist aktuell ein stark ausgeprägter Wunsch vieler
Menschen. Ob es jedoch ein Sofa, ein Boxspring-Bett
oder doch eine neue Einbauküche sein soll, entscheidet
sich oft am Erfolg der Konsumentenansprache. Und an
Kreativität und Fachkunde der Marketingverantwortlichen.
Auch hier unterstützt die AMK die Mitgliedsunternehmen
mit praktischen und ausgesprochen erfolgreichen
Instrumenten. Der „Tag der Küche“ zählt dazu,
ebenso die in Zusammenarbeit mit dem HDH/VDM realisierte
Pressearbeit. Gründlich modernisiert und neu
aufgelegt wurde der „Ratgeber Küche“, und das Projektteam
„Marktforschung“ liefert wertvolle Ansätze
für eine bedürfnisorientierte Ansprache potenzieller
Küchenkäufer. Aktuelle Basis dafür ist eine kürzlich
durchgeführte repräsentative Befragung durch die
Marktforscher der GfK, wie Gruppensprecherin Elke
Meyer (Hettich) berichtete. „Dadurch wissen wir nun,
dass die durchschnittliche Küche in Deutschland 12,7
Jahre alt ist und 13,3 m 2 in der Fläche misst“, so Meyer.
Und dass 15 Mio. Küchen älter als 15 Jahre alt sind, in
welchen Regionen die Küchen wie alt sind, welche Altersgruppen
eine wie stark ausgeprägte Anschaffungsneigung
haben und wer deshalb ein besonders geeigneter
Empfänger für ein Exemplar des „Ratgeber
Küche“ sein könnte. Die Ausführungen von Elke Meyer
machten deutlich: Marketing ist planbar und muss sich
keineswegs auf Rabattwerbung beschränken. Vorausgesetzt,
man kennt seine Zielgruppe.
Weitere Tagungssplitter
Aktuell zählt die AMK 136 Mitgliedsunternehmen.
Das sind neun mehr als im Vorjahr und bedeutet ei-
Elke Meyer.
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