planet toys 3/15

LEGO
Produkte stehen für
Kreativität mit System. Das
Sinnbild dafür ist der LEGO
Stein als Basis des Systems.
Jetzt entdecken die
Dänen die magische
Elfenwelt.
Wohl kaum ein anderes Unternehmen
auf der Welt wird
so eng mit einem einzigen
Produkt, mit einer so genialen Idee
verbunden wie LEGO, auch wenn der
Klassiker – der Stein! – inzwischen die
Grundlage von über rund 3.500 Bauelementen
liefert. Die Dampfmaschine
ist weitgehend verschwunden; der
Viertakter von Carl Benz dürfte kaum
noch Ähnlichkeiten mit heutigen
Motoren haben. Nur der LEGO Stein
ist dem 1958 patentierten Stein immer
noch ähnlich, nur dass die Steine längst
aus ABS hergestellt werden. Die Mutter
aller LEGO Steine mit seinen 2 mal 4
Noppen ist für die Kulturgeschichte des
Spielzeugs gleichsam das geworden,
was das Rad für die Mobilität der Menschen
bedeutete. Der Stein erweiterte
den Freiraum des Spielens, statt ihn zu
begrenzen. Obwohl es paradox
anmutet, öffnet gerade dieses
strenge, architektonische LEGO
Bausystem ungeahnte Kombinationsmöglichkeiten,
erlaubt
streng formale „Bauten“ wie reine
Fantasiewelt, wie sie jetzt mit der
neuen LEGO Elves Welt auf den
Markt kommt: Reduktion als Basis
für Gestaltung und Kreativität.
Dafür steht die in Stein gesetzte
LEGO DNA.
zusammen, die im ersten
Augenschein wenig mit
Logik und Konstruktion
zu tun hat? Wie mit einer
Spielwelt, in der es magisch,
fantastisch und irrational
zugeht und wo es nur so von
Elfen wimmelt, während LEGO
doch gemeinhin klassisches Bauen
verkörpert? Offensichtlich liefern LEGO
Produkte eben mehr als ein System,
bei dem man „nur“ Stein auf Stein zu
setzen braucht. Das haben die Dänen
in den vergangenen Jahren mehrfach
durch Fantasiewelten wie LEGO NIN-
JAGO oder LEGO Legends of Chima
bewiesen, bei denen das Rollenspiel
eine weitere Ebene bildet. Der LEGO
Stein steht eben auch für Kreativität,
Spaß, Lernen und Qualität. Und, so
muss man ergänzen, für modernes
Storytelling, ohne das Produkte heute
kaum noch auskommen. Und in dem
Fach differenziertes, zielgruppenangemessenes
Erzählen verstehen die
Dänen ebenfalls ihr Handwerk.
Unendliche Möglichkeiten
Ein Beispiel für die Kunst der Interpretation
und zeitgemäßes Storytelling liefert
die neue LEGO Elves Produktlinie, die
einmal mehr deutlich macht, wie das
LEGO System auch in ausgesprochen
fantasievollen Szenarien funktioniert.
Diese neue Welt mit neuen Charakteren
eröffnet neue Spielansätze, in denen
aber der Bauspaß immer elementarer
Bestandteil bleibt. Und es ist nicht verwunderlich,
dass LEGO den Evergreen
unter den klassischen Spielthemen für
sich entdeckt, denn Elfen spielen seit eh
und je eine wichtige Rolle bei Kindern.
Warum also nicht Verträumtes mit dem
Potenzial des Bauens kombinieren?
Zauberhafte neue Welt
Mit den neuen LEGO Elves Sets begeben
sich Sieben- bis Zwölfjährige in eine
mystische Welt. Die Produktlinie dreht
sich um die aufregende Geschichte von
Emily Jones, einem Mädchen, das durch
Zufall in das geheimnisvolle Reich der
Elfen gelangt. Dort begegnet sie Aira,
Farran, Naida und Azari – vier Elfen mit
unterschiedlichen Charakteren. Auf
der Suche nach vier Schlüsseln, mit
denen sie ein magisches Portal öffnen
und nach Hause zurückkehren kann,
erlebt Emily mit den Elfen aufregende
Abenteuer. Die Elves Sets vereinen durch
ihren Detailreichtum und die liebevoll
gestalteten Spielfiguren jede Menge Spaß
am Bauen mit fantasievollem Rollenspiel.
TITELSTORY
planet toys 11
Richtiges Gespür für Neues
Doch wie passt ein streng formal
durchdachtes System mit einer Welt