AZIENDE ITALIANE NEL MERCATO TEDESCO ... - LombardiaPoint

Abbiamo quindi chiesto alle imprese quale sia l’importanzada loro percepita riguardo al marchio “madein Italy” per il mercato tedesco. Per il 25% delle impreseil “made in Italy” è “molto importante” e per il53% “abbastanza importante”. Solo il 16% lo ritiene“irrilevante”, mentre il 5% delle imprese non harisposto alla domanda. Come prevedibile, emergonosignificative differenze in relazione ai diversi settoridi attività. Nei settori dei prodotti alimentari e diconsumo il marchio “made in Italy” è ritenuto “moltoimportante” da quasi un’impresa su due, mentre laquota scende all’8% per le imprese attive nei settoribusiness-to-business. Tra queste ultime e tra le impreseche forniscono servizi circa il 22% considera ilmarchio “made in Italy” irrilevante (contano soprattuttoqualità e tecnologia), mentre tale quota scende al3% per i produttori di beni di consumo (figura 18).Anschließend wurden die Unternehmen gebeten, ihresubjektive Einschätzung zur Bedeutung der Marke„Made in Italy“ auf dem deutschen Markt anzugeben.Für 25% der Unternehmen ist das „Made in Italy“ „sehrwichtig“ und für weitere 53% ist es „wichtig“. Nur 16%hält es für „irrelevant“, während 5% sich nicht zum Themageäußert hat. Wie zu erwarten war, tauchen bei derVerteilung der Ergebnisse auf die Branchen deutlicheUnterschiede auf. In den Bereichen der Lebensmittel undKonsumgüter wird die Marke „Made in Italy“ von jedemzweiten Unternehmen für „sehr wichtig“ gehalten. Beiden Unternehmen aus dem business-to-business-Sektorsinkt der Anteil auf 8%. Diese Gruppe und die Unternehmenaus dem Dienstleistungssektor ergeben zusammen22% der Unternehmen, für die das „Made in Italy“irrelevant ist (in diesen Fällen zählen meistens Qualitätund Technologie als wichtigste Erfolgsfaktoren). Im Bereichder Konsumgüterindustrie teilen nur 3% der Unternehmendiese Meinung (Abbildung 18).IMPORTANZA PERCEPITA DEL MARCHIO“MADE IN ITALY” PER IL MERCATO TEDESCO 18 BEDEUTUNG DER MARKE „MADE IN ITALY“AUF DEM DEUTSCHEN MARKTNon rispondeKeine AngabeIrrilevanteIrrelevant16%5%25%Molto importanteSehr wichtig53%Abbastanza importanteWichtig36