Spieler, Regeln, Hintergründe Milliardär mit Flügeln Der Bootsbauer ...

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Dietrich Mateschitz
Milliardär mit Flügeln
Sie kennen diese herrlichen Geschichten von Selfmade-Millionären. Die Storys vom
Tellerwäscher, der Millionen machte, vom Angestellten, der mit einer Idee millionenfach
„money“ multiplizierte, oder vom Spekulanten, der sich ins Siebenstellige hochspekulierte.
Manchen blieben oben, viele fi elen. Manche beneiden wir, mit einigen wollten
wir dann doch lieber nicht mehr tauschen. Siehe Neuer Markt...
Geschichten, die das Leben immer wieder schrieb.
A
ber es gibt ganz wenige Storys
von Milliardären. Laut dem US-Forbes
sollen weltweit auch nur etwa 500
existieren. Hier ist die Story von Nummer
321. Eine Geschichte, die viele von
uns erst (mit) möglich gemacht haben.
Der Österreicher Dietrich Mateschitz
war ein erfolgreicher Marketing-Mann
für die deutsche Zahnpasta Blendax.
Kein Blender, eher ein Besessener. Einer,
der immer neue Ideen umsetzte – und
seinen Konzern damit reich machte.
Sich selbst nicht.
Eines Tages las Mateschitz in einem Café
die neueste Forbes-Liste der reichsten
Männer der Welt – und blieb in der Rubrik
„Asien – die Top Ten Steuerzahler“
schon in der ersten Zeile
»Es war nicht einfach,
bei dem Namen Chaleo
aus einem Angestell-
Yoovidhya stehen. Ein
tenverhältnis plötzlich
Pharma-Produzent soll
in die Selbstständigkeit
der reichste Mensch
zu wechseln.«
ganz Asiens sein? Noch
vor all den Technologie-Massenmode-
Software-Typen, die wie Dagobert Duck
nur so in der Kohle schwimmen?
Mateschitz, Sohn zweier Lehrer aus St.
Marein im steierischen Mürztal, ist ein
Macher. Deshalb zögerte er damals auch
nicht lange, raff te sein Gesamtvermögen
von ca. 750 000 Mark zusammen und
traf sich bald mit dem Mr. Yoovidhya,
dessen Hauptprodukt, ein Tonikum, in
ganz Asien erfolgreich war. Man einigte
sich auf eine Partnerschaft. Mateschitz
heute: „Es war nicht einfach, aus einem
Angestelltenverhältnis plötzlich in die
Selbstständigkeit zu wechseln. Ich hatte
so manch schlafl ose Nacht.“ Das war
1984. Den Rest der Story kennen wir
alle: Aus der österreichisch-asiatischen
Verbindung entstand
»Fußballstars sind ein globales Getränk,
heute Popstars – und das sich anschickt, sogar
damit in jedem Land die 100-jährige Coca
eine nationale Cola-Story zu toppen:
Angelegenheit.« Red Bull.
Die Edel-Brause, die off enbar nicht nur in
der lustigen Werbung Flügel verleiht, gilt
seither als Lifestyle-Society-Stimulator
schlechthin – dank Koff ein und Taurin
verbessert es unsere Aufmerksamkeit,
unser Reaktionsvermögen, unsere Konzentration.
Sagt Mateschitz, der statt
Kaff ee „mehrere Dosen am Tag trinkt“.
Einige wenige von insgesamt 2,5 Milliarden
pro Jahr. Genau die machten ihn
zum Milliardär. Die Salzburger Erfolgsstory
mutet fast schon so an wie die der
Mozartkugeln oder der berühmten Salzburger
Nockerln. In der nahe gelegenen
Zentrale am romantischen Fuschlsee
baute Mateschitz eine imponierende
Denk- und Ideen-Fabrik auf, die selbst
für Marketing-Profi s beispielhaft ist.
Mateschitz’ Masche: Als alter Sportsfreund
spannte er die gesamte Welt
der verrückten Sportarten vor seinen
Werbe-Karren: In den 80er Jahren waren
Snowboard- und Freestyle-Freaks seine
Aushängeschilder, dann Berg-Bezwinger,
Mountainbike-Möchtegerne, Extremfl ieger,
Felsenspringer und sonstige sportive
Abenteurer. Heute sind es die Stars der
Formel 1 (Mateschitz besitzt das alte
Jaguar- und neuerdings das Minardi-
Team) – und Fußballer. Zusammen mit
Oder: Arnold Schwarzenegger, einst
Muskel-Mann, dann Film-Fetisch. Heute
als Gouverneur Kaliforniens ein „Biggy“.
Dennoch eitel. Kaliforniens Nr.1,
Landsmann von Mateschitz,
e-mailte persönlich via Red
Bull Austria: „Wie kann es
passieren, dass sich einer
meiner steierischen Landsmänner
traut, in den USA Markant: Das auff ällige
ein österreichisches Produkt „Red Bull“-Logo wurde in
einzuführen, ohne dass ich kürzer Zeit weltbekannt
das weiß?“
Milliardär Mateschitz hat viele Freunde.
Das haben Millionäre so an sich. Aber zu
wem kommt schon eine Naomi Campbell
nur mal so zum Dinner, ein Bernie Ecclestone
zum Plausch (um Ideen zu klauen),
ein Beckenbauer, ein Niki Lauda, ein VW-
Boss Pieschetsrieder oder Österreichs
Finanzminister Karl-Heinz Grasser (der
sich gerade mit Swarowski-Erbin Fiona
vermählte) – ohne Grund?
Money fi ndet Money – eine alte
Devise. Aber die Erfolgsstory
vom Marketing-Mann zum
Mixdrink-Milliärdär ist relativ
rar. Und auch noch wahr.
P.S.: Wenn Dietrich Mateschitz
seinem
Freund
Flotter „Werbe-Karren“: Mateschitz
sponsert zwei Formel-1-Teams
seine 91-jährige, aber immer
noch fi tte Mutter in der Heimat
Franz
besucht, dann steckt sie ihm
Beckenbauer will „DM“ (so wird der beim Abschied immer noch 50 Euro Ben-
Red Bull-Milliardär fi rmenintern gezingeld, frische Landeier vom Bauernhof
nannt) das Salzburger Team einmal und steierisches Brot zu. Mateschitz ist
zu Europa-Stars machen. ‚Schaun mer eine der besten Partien Europas, aber
mal!‘ Mateschitz: „Der Fußball hat sich trotz eines 13-jährigen Sohnes aus einer
geändert. Es gibt so etwas wie eine Re- früheren Bekanntschaft immer noch
naissance des Fußballs in Verbindung solo. Keine Heirat in Aussicht? Seine
mit der Gesellschaft. Fußballstars sind Antwort: „Ich bin mit 61 wohl noch zu
heute Popstars – und damit in jedem
Land eine nationale Angelegenheit. Außerdem
gehen immer mehr Mädchen zum
Fußball.“ Seine Red Bull-Klientel triff t
sich also nicht mehr nur in Diskos (wo
in den ersten Jahren Red Bull nur unter
der Th eke angeboten wurde ...). Und die
Kids, die früher Zielgruppe waren, sind
jetzt Entscheider. Aber immer noch Zielgruppe.
Eine erstaunliche Entwicklung.
Da unterschreibt eine Britney Spears
gerade einen Millionen-Vertrag bei Coca-
Cola – und was trinkt sie mitten bei der
Unterzeichnung ihres neuen Vertrages?
Red Bull-Brause! Potzblitz!
jung – und unreif.“
»Heirat? Ich bin mit 61 wohl noch
zu jung – und unreif.«
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