Ford129 - November 2012 - Fordreport

zu kommunizieren. Dabei helfen uns
die noch emotionaleren Produkte, wie
etwa der Ford Mustang, die wir in den
nächsten Jahren einführen werden.
Könnte man über Fahrschulen neue
Kunden an uns binden?
WK: Auf diesem Gebiet sind wir sehr
erfolgreich aktiv,- zum Beispiel auf
Fachmessen. In dem Geschäft spielt naturgemäß
der Preis eine große Rolle, aber
nicht ausschließlich: Fahrschulen wollen
moderne Autos, auf denen ihre Schüler
lernen, und da sind unsere Fahrer-
Assistenzsysteme ein Argument. Und wir
sehen den Effekt – die Schüler fühlen sich
wohl in Ford-Produkten. Dahinter steckt
aber noch mehr, auch logistische Fragen:
Eine Fahrschule braucht gegebenenfalls
unverzüglich ein Ersatzfahrzeug, das
muss der Händler bereitstellen.
Teilnehmer Fabian
Dürscheid
WB: Es gibt noch weitere Initiativen,
um junge Menschen an die Marke zu
binden: So wie ein Ford Fiesta für die
„BUFDIS“ im Bundesfreiwilligendienst.
Diesen bieten wir für 69 Euro plus ein
günstiges Versicherungspaket an. So
unterstützen wir eine gute Sache – und
hoffen, dass sich die Bundesfreiwilligen
auch bei einem späteren Autokauf an
Ihre guten Erfahrungen mit Ihrem Ford
Fiesta erinnern.
Funktioniert der neue Slogan „Go
Further“, bzw. „Eine Idee weiter“?
CPM: Wir wollen durch die deutsche
Version die Wahrnehmung verstärken,
dass Ford eine deutsche Marke ist und
ein klares Bekenntnis zu diesem Standort
abgeben. Schließlich wird fast jedes
zweite Auto, das weltweit von Ford auf
den Markt kommt, hier entwickelt.
„Eine Idee weiter“ wird noch nachvollziehbarer,
wenn wir genau diese Idee
tatsächlich erlebbar machen, und zwar
bei allem was wir tun: Jeder der für
Ford arbeitet, muss für sich eine Idee
Teilnehmerin
Nadja Kotara
Unten:
Achim Krüger
weiter gehen, egal ob der Verkäufer im
Handel, der Mitarbeiter in der Fertigung
oder der Finanz, im Service oder der
Personalabteilung im Unternehmen.
Eine Idee weiter wirkt nach innen und
nach außen.
WB: Eine Idee weiter, das ist kein
Marketingspruch, sondern unser
Anspruch. Die Aufforderung auch an
jeden von uns, nicht stehen zu bleiben,
immer weiter zu gehen, sich weiter zu
entwickeln, immer besser zu werden.
Wir sagen nicht nur, dass unsere Autos
besonders „sicher“, grün oder „innovativ“
sind, die Presse bestätigt uns auch,
dass wir hier in vielen Fahrzeugklassen
führend sind. Dieser Anspruch bezieht
sich aber nicht nur auf unsere Produkte,
sondern auch auf die Dienstleistungen,
die wir für unsere Kunden und Handelspartner
anbieten. Diese Einstellung
und unsere Pläne sind die Grundlage
dafür, dass wir auch in der gegenwärtig
schwierigen wirtschaftlichen Situation
sehr zuversichtlich in die Zukunft
blicken können.
FOTOS: U. NERGER
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