JAHRESBERICHT 2011 - Diakonie de La Tour

MARKENUMSTELLUNG
DIAKONIE DE LA TOUR
Ein neuer Name für ein starkes Unternehmen: Als sich die Diakonie Waiern
und die Evangelische Stiftung der Gräfin de La Tour 2005
zusammentaten, trat zunächst die Diakonie Kärnten auf den Markt der sozialen
Anbieter. 2011 wurde daraus die Diakonie de La Tour: Ein Unternehmen, das
sich durch Professionalität und ein respektvolles Miteinander auszeichnet.
Respektvoll. Miteinander. Aus „Diakonie
Kärnten“ wird „Diakonie de La Tour“
Das Jahr 2011 war für unser Unternehmen ein Jahr der
Veränderungen: Als sich die Diakonie Waiern und die Evan
gelische Stiftung der Gräfin Elvine de La Tour 2005 unter ein
gemeinsames Dach begaben, war das bevorstehende Wachs
tum noch nicht vorauszusehen. Doch schon nach kurzer Zeit
ist die Diakonie mit dem ortsgebundenen Zusatz „Kärnten“ an
die geografischen Grenzen des Bundeslandes gestoßen.
Weder im Burgenland noch in der Steiermark hatte es sich als
Vorteil erwiesen, als „Diakonie Kärnten“ Fuß fassen zu wollen.
Deswegen war es notwendig, einen neuen Markennamen zu
finden.
Also wurde im März 2011 aus der „Diakonie Kärnten“ die
„Diakonie de La Tour“ - ein Name, der der Verbindung der
beiden Geschwisterwerke Ausdruck verleiht:
Die Geschichte und der Begriff „Diakonie“ sind untrennbar mit
Pfarrer Ernst Schwarz und der Diakonie Waiern verbunden; die
diakonische Arbeit in Kärnten nahm hier ihren Anfang. Mit dem
Zusatz „de La Tour“ wurde ein weiterer etablierter Marken
name hinzugefügt. Das seit über 130 Jahren gewachsene
Vertrauen der Bevölkerung in die diakonische Arbeit liegt nun
gebündelt in der Marke „Diakonie de La Tour“.
„Unter dem neuen Markennamen wird es auch außerhalb
Kärntens leichter möglich, die Werke und diakonischen Auf
gaben, welche bei Pfarrer Ernst Schwarz und Gräfin Elvine de
La Tour ihren Anfang nahmen, in der heutigen Zeit fortzufüh
ren“, so Hubert Stotter, Rektor der Diakonie de La Tour. „Gut
gelingen wird uns das, wenn wir weiterhin ein respektvolles
Miteinander in allen Bereichen leben und einfordern.“
„Respektvoll. Miteinander.“ lautet auch der Slogan, der seit
der Markenumstellung das Logo der Diakonie de La Tour ziert,
entworfen von Werbeprofi Brandy Brandstätter, der für die
grafische Neugestaltung der Marke verantwortlich zeichnet.
Unterstrichen wird der Slogan von Gerhard Maurers Bildspra
che - Fotografien, die den Alltag in den Einrichtungen der
Diakonie de La Tour auf respektvolle Weise widerspiegeln.
„Bei allem professionellen Marketing ist es die tägliche Arbeit
unserer Mitarbeiter, die unseren Markenkern bildet und die
Besonderheit der Marke ,Diakonie de La Tour‘ ausmacht“,
so Stotter.
Was genau ist neu? Der neue Markenname hatte einige Ände
rungen zur Folge: Briefpapier und kuverts, Stempel, Visiten
karten, Haus oder Fahrzeugbeschriftungen wurden allesamt
mit dem neuen Logo, das auch den Slogan „Respektvoll.
Miteinander.“ beinhaltet, versehen. Auch die Telefonansagen
mussten angepasst werden.
Folder, Broschüren und alle anderen Printprodukte der Diako
nie de La Tour werden seit der Markenumstellung 2011 nach
und nach an das neue Corporate Design angepasst.
Im neuen Layout wurden Grafik und Bildsprache aufeinander
abgestimmt - das ursprüngliche DiakonieBlau wurde ein paar
Nuancen dunkler und mit einen Braunton ergänzt, der sich in
allen Printprodukten der Diakonie de La Tour wiederfindet.
2011 wurde auch begonnen, die neue Homepage der Diakonie
de La Tour zu entwickeln.
„Wir wollen als unverwechselbares Unternehmen am Markt
sichtbar werden“, so Hansjörg Szepannek, Leiter der Öffent
lichkeitsarbeit der Diakonie de La Tour. „Die Konzeption des
Corporate Designs musste unter Berücksichtigung der Kom
munikationsziele erfolgen. Bevor wir an die Arbeit gegangen
sind, haben wir deswegen einen Wettbewerb ausgeschrieben,
an dem vier Kärntner Agenturen teilgenommen haben, die in
einem Briefing über unsere Vorstellungen informiert wurden.
Unsere Werte zu kommunizieren war uns ein wichtiges Anlie
gen. Zudem sollte die Diakonie de La Tour weiterhin als Teil
der Diakonie Österreich erkennbar bleiben. Besonders wichtig
war jedoch auch, dass unser Erscheinungsbild nach außen die
Professionalität unseres Unternehmens und den respektvol
len Umgang, den unsere Mitarbeiter und Klienten miteinander
pflegen, widerspiegeln sollte. Ich denke, das Ergebnis kann
sich sehen lassen.“
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