Kein Blindgänger - WA Werbeartikel Verlag GmbH

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Vorwort // 3HIGH-TECHFÜR ANSPRUCHSVOLLEworkx 207 + 2051 CREE Hochleistungs-LED3 Leuchtmodi • SOS-Blinklicht • HandschlaufeFreudigenachrichtenDrehschalter+EndkappenschalterZu Beginn eine freudige Bekanntmachung: HAPTICA®hat nun eine Schwester. Am 20. März erblickte in Kölndie HAPTICA® live das Licht der Welt. Natürlich: dasKind muss noch wachsen und sich entwickeln, aberdie Anlagen sind da, wie auch das Feedback der meistender 614 Teilnehmer zeigt (vgl. Bericht ab S. 88).Mit der HAPTICA® live eine „Erlebniswelt HaptischeWerbung“ aufzubauen war die logische Konsequenzauf den Launch der HAPTICA® in 2011. UnserMagazin hat sich zum Ziel gesetzt, zu zeigen, wiekreativ und kommunikativ haptische Werbung seinkann. Da lag es nahe, dieses Potenzial auch in Formvon Produktshows, Best Practice-Beispielen, multimedialenVorträgen sowie der Verleihung des PromotionalGift Awards sinnlich erfahrbar zu machen.Damit liegen wir im Trend der Zeit. Die Live-Kommunikationnämlich ist entgegen der Unkenrufe umdie Jahrtausendwende keineswegs von der Bildflächeverschwunden, wie auch Andreas Horbelt, CCObei Uniplan (s. S. 34), festgestellt hat: Sie hat im Gegenteilihren angestammten Platz im Marketing-Mixnicht nur behauptet, sondern sogar noch ausgebaut.„Der reale Kontakt zwischen Menschen und die realeAuseinandersetzung mit Produkten spielt eine ganzwichtige Rolle“, so Horbelt.Mit dieser Meinung steht der Experte für Messekommunikationsicher nicht alleine dar. Die Bedeutungvon konkreten Erfahrungen rückt immer stärkerin den Fokus der Aufmerksamkeit von Forschern undMarketern. Interessanterweise just zu einer Zeit, dasich die Gesellschaft immer mehr zu virtualisierenscheint, Face-to-Face-Kommunikation scheinbar nurnoch über Facebook stattfindet, der Klick in den Onlineshop-Warenkorbdas Schieben des Einkaufswagensim Supermarkt längst ersetzt zu haben scheint.Sinnliche – und insbesondere haptische – Erfahrungensind und bleiben jedoch grundlegend fürunser Verständnis von uns selbst und der uns umgebendenWelt. Das belegen unterschiedliche Untersuchungenund Studien. Aus der Hirnforschungwissen wir z.B., dass Informationen im Gehirn bessergespeichert werden, wenn mehr Sinneskanälebei der Informationsübermittlung angesprochenwerden. Botschaften, die man nur hören oder sehenkann, werden schneller vergessen als solche, dieman zusätzlich fühlen kann. Das ist einer der Gründe,warum haptische Werbung im Medienvergleichdie höchsten Recall-Werte erzielt.Andere Disziplinen wie Out-of-Home-Medien ziehennach und versuchen, haptische Erlebnisse zu integrierenund Produkteigenschaften auf diese Weisesinnlich erfahrbar zu machen. So forderte RucksackspezialistEvoc Sports Passanten auf, die Schutzeigenschafteneines Fahrradbackpacks mit gezieltenBoxschlägen gegen einen aus einem CityLight ragendenRucksack zu testen (s. S. 22). Sah ungewohntaus, war für die Marke jedoch von elementarer Bedeutung.Denn das, was wir haptisch erfahren, waswir also berühren, berührt auch uns mehr. Und wasuns berührt, werden wir uns eher merken. Und waswir uns merken können, wird zu einer Marke in unseremBewusstsein.So kann man mit haptischer Werbung dem vielbeschworenenInformationsoverkill trotzen und Ankerin der Wahrnehmung der umkämpften Zielgruppesetzen. Fürs Marketing von Unternehmen eineweitere freudige Nachricht.// DelWorkx 207 • 2 x 1,5 V AA LR6 • Länge 145 mm • ø Kopf 21 mmWorkx 205 • 1 x 1,5 V AAA LR3 • Länge 94 mm • ø Kopf 17 mmwww.liteXpress.deVertrieb Deutschland: LiteXpress GmbH • Dülmener Straße 92 • DE-48653 CoesfeldTel. +49 2541 96 78 70 • Fax +49 2541 96 78 71 • vertrieb@liteXpress.de • www.liteXpress.deVertrieb Österreich: LiteXpress Österreich GmbH • Franz-Boos-Gasse 5 • AT-1130 WienTel. +43 1 440 71 69 • Fax +43 1 440 71 69 13 • vertrieb@liteXpress.at • www.liteXpress.atVertrieb Schweiz: LiteXpress Schweiz GmbH • Feldmoosstrasse 49 • CH-8853 LachenTel. +41 55 451 53 34 • Fax +41 55 451 53 35 • vertrieb@liteXpress.ch • www.liteXpress.ch
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